Не обязательно вся реклама должна быть коммерческой по своей сути. Вы как владелец магазина можете запустить уникальную рекламу, способствующую некому делу, в которое вы верите, или заставляющую людей задуматься о чем-то важном. Пока ваша реклама ассоциируется с важным и справедливым делом и не оскорбляет чувства больших групп потенциальных покупателей, ничто не мешает ей служить добру. [...]

Если художественные и ремесленные изделия не подходят к вашему ассортименту, можно использовать их как украшение интерьера или витрин. Стены магазина карт и подарков Una Mundo в Нью-Йорке украсили работы Тима Маккаррона, сотрудника с неполной занятостью. За этим последовала его персональная выставка, а затем демонстрация картин в Национальном клубе искусств. Мы часто занимаемся распространением билетов на [...]

Хорошая репутация, завоеванная добрыми делами, часто полезнее рекламных кампании, на которые тратится та же сумма. Безвозмездное предоставление товаров или спонсирование мероприятий благотворительных организаций по сбору средств — это акции, привлекающие внимание широкой общественности, а для большинства магазинов — неотъемлемая часть рекламной кампании. Розничные магазины существенно влияют на качество жизни в своем районе или даже в [...]

Многие города, как большие, так и маленькие, приняли законодательство по вопросам функционального зонирования, ограничивающее возможный размер магазина определенной площадью. В Вашингтоне, например, в 2005 году предлагалось ограничить площадь магазина 80 ООО квадратных футов, что на самом деле немало; в Уискассете, штат Мэн, хотели остановиться на 40 ООО квадратных футов. В других случаях вводились земельные, зональные [...]

Расти Лестер, глава Frances Kahn, розничного магазина с полным циклом обслуживания, предлагающего лучшие женские наряды в Вирджинии, отмечает, что его поставщики придают большее значение специализированным магазинам. «Умные производители поняпи, что выжившие розничные магазины имеют немалое значение для развития их бизнеса. Мы, в свою очередь, обращаем этот факт себе на попьзу. Теперь мы можем поинтересоваться, что [...]

Несколько организаций, выступающих в поддержку местных предпринимателей, собираются выпустить единую подарочную кредитную карту, действующую во всех магазинах-участниках. Конечно, в целях учета придется проводить некоторые бухгалтерские операции, но такая карта станет настоящим подарком всем местным жителям, желающим поддержать свое сообщество. Владельцы Mill Pond Mercantile и других магазинов в Нью-Лондоне, штат Миннесота, пришли к выводу о необходимости [...]

Мы участвуем в программе Dane County Buy Local, обращаясь к потребителям через Интернет (www.danebuylocal.com) и размещая в газете информацию о местных предприятиях. Также мы участвуем в плакатной кампании «Friendly Faces, Neighborhood Places», цель которой — выделить владельцев и персонал независимых магазинов. Хорошие поступки — хороший бизнес Эми Руис, владелица магазина продуктов, столовых приборов и предметов [...]

В США все большую популярность обретает движение в поддержку местных продавцов, привлекая внимание специалистов по проблемам окружающей среды, экономистов, фермеров, политиков и розничных торговцев. Такая широкая поддержка очень помогает владельцам небольших независимых магазинов в борьбе с национальными или международными торговыми сетями. Тенденция совершать покупки в местных магазинах строится на ряде факторов, главным из которых, вероятно, [...]

Раньше считалось, что выжить рядом с Wal-Mart можно только за счет собственной уникальной ниши на рынке и тщательного подбора товаров. Однако теперь мы пришли к выводу, что даже торгуя теми же товарами, что и крупные сетевые магазины, можно предложить покупателям нечто особенное: высококачественное обслуживание и чувство престижа, проистекающее от совершения покупок в магазине с отличной [...]