Демонстрация конкурентного превосходства
Описываемое ниже противостояние между компанией Faber-Castell и компанией Staedtler-Mars, ее самым главным конкурентом, проливает свет на ценность традиций Компания Staedtler-Mars была основана в 1835 г., хотя Фридрих Штедтлер произвел первый карандаш гораздо раньше, еще в 1661 г. В 1994 году Staedtler-Mars организовала соревнование ритейлеров в ознаменование 333-летней годовщины производства первого карандаша Фридрихом Штедтлером. Компания Faber-Castell в ответ на это стала отстаивать свою репутацию старейшей компании в этой отрасли (напомним: она создана в 1761 г. — Прим. ред.). Производитель карандашей компания Lyra, основанная в 1806 г., также заявляет, что она старше компании Staedtler-Mars. Ситуация стала еще более сложной в 1978 г., когда Staedtler-Mars поглотила американскую компанию Eberhard Faber, которая была основана в 1904 г. «нелюбимым отпрыском» семейства Фабер. Совершенно очевидно, как высоко ценится традиция на рынке. Интересно то, что все названные компании — Faber- Castell, Staedtler-Mars и Lyra — территориально близко соседствуют друг с другом в регионе Нюрнберг.
Особое проявление конкурентного превосходства и высокой степени узнаваемости реализуется тогда, когда название продукта или компании становится именем нарицательным и активно используется в языке. Немецкий глагол «рентгенить» (roentgen), имеющий значение «проверять с помощью рентгеновских лучей», является примером такого явления Аналогично в английском языке глагол to hoover (or названия фирмы Hoover, организованной в США в 1908 г. У. Хувером, первым в мире производителем пылесосов) стал синонимичным выражению «чистить с помощью пылесоса». Недавно в употребление вошел глагол «гуглить» (to google). Название фирмы «Керхер» (Kärcher), мирового лидера в производстве моющих машин с использованием высокого давления, стало частью французского языка. Строгие хранители языка, представители Французской академии, вынуждены были признать существование в языке глагола «керхерить» (kärcheriser). Президент Франции Николя Саркози во время гражданских беспорядков в Париже заметил, что улицы в пригороде должны быть kärcherised (вымыты с помощью моек «Керхер»). Это довольно спорный комплимент для фирмы Karcher, однако он свидетельствует о том, что этот бреид имеет высокую конкурентоспособность и повсеместно признан. В таких случаях фирме следует принять меры предосторожности, так как бреид может стать родовым наименованием.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.