Фирменное развлечение (или интеграция бренда)
Фирменное развлечение (или интеграция бренда) предполагает превращение бренда в неотъемлемую составляющую какой-либо другой формы развлечения. Наиболее типичной формой фирменного развлечения является так называемое “размещение товара” или “естественное”, “случайное” и “непреднамеренное” использование рекламируемого бренда в ходе телевизионной программы, не имеющей, на первый взгляд, вообще никакого отношения к рекламе. В целом, по некоторым оценкам, рекламодатели в прошлом году заплатили за размещение товара 1,2 млрд, долл., т.е. на 30% больше по сравнению с предыдущим годом.
Природа такого размещения товара может быть самой разнообразной. Это может быть кратковременное,”случайное”мелькание чашечки кофе Starbucks на столе главного героя какого-нибудь телевизионного сериала tn visa renewal или “случайный” показ членов жюри какого-либо популярного конкурса, потягивающих из баночек кока-колу. Это может предполагать также включение рекламируемого товара непосредственно в тему демонстрируемой программы. Например, босс в популярном сериале The Office частенько наведывается в ресторан Chili’s и регулярно заказывает там одно и то же блюдо.
Стоимость размещения товаров колеблется в достаточно широком диапазоне. “Автомобилестроительная компания нередко готова заплатить от 100 до 150 тыс. долл., чтобы в каком-нибудь популярном телевизионном шоу «невзначай» показали, как главный герой садится в автомобиль, выпускаемый этой компанией, — говорит один эксперт. — Если же рекламируемый бренд сам является одним из главных героев популярного шоу или фильма, компании-производителю придется раскошелиться на целый миллион долларов”. Например, такие “голубые фишки”, как Procter & Gamble, General Motors, Staples, Unilever и Burger King, платили 1 -4 млн. долл, за каждый эпизод, когда на экране появлялся рекламируемый ими бренд (речь идет о риэлити-шоу The Apprentice).
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.