Группы брендов
Марочные активы играют разную роль в зависимости от сферы бизнеса и категории товара (услуги). Если в промышленном секторе производства цветных металлов или добычи сырьевых компонентов бренд-менеджмент сводится к эффективному управлению взаимоотношениями с партнерами, то в сфере потребительских продуктов акцент делается на создании и продвижении отдельных брендовых позиций. А в категории статусных предметов роскоши нематериальный актив является единственным фактором стабильности всей компании.
Практически каждая компания вне зависимости от того, функционирует ли она на рынке В2С или В2В, стремится придать собственному предложению уникальность, которая будет усиливаться конкретным брендом.
Можно выделить несколько групп брендов по их принадлежности к экономическому субъекту.
1. Бренд производителя.
2. Бренд розничных посредников. Особой разновидностью является частная марка (private label).
3. Интернет-бренды.
Бренд производителя. В данную категорию попадают бренды, которые производит сам производитель, полностью осуществляя поддержку своих нематериальных активов, а также корпоративный бренд, служащий главным идентификатором компании.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.