1. Маржа брендированных товаров. Показатель, определяющий вклад бренда в увеличение рентабельности товара по отношению к удельным затратам на поддержание брендированной позиции. Позволяет оценить, насколько бренд позволяет получить больше прибыли от продажи имеющегося товара в пересчете на единицу продукции. Оценивается, насколько продукт под данным брендом более рентабелен, нежели аналогичный немарочный.

2. Объемы продаж. Показатель, определяющий вклад бренда в увеличение объемов продаж данной продукции по отношению к аналогичной немарочной. Позволяет оценить, насколько бренд увеличивает продажи данного продукта. Для этого существующая система дистрибьюции исследуется на следующий предмет: находится разница в уровне продаж между немарочными продуктами, одинаковыми по качественным параметрам, и брендированными позициями.

3. Распространение бренда. Показатель, определяющий возможность увеличения сферы влияния бренда и расширения его целевого сегмента в среднесрочной перспективе с учетом рисков разных категорий. Позволяет оценить, насколько могут возрасти дополнительные финансовые потоки от эксплуатации бренда в будущем. Cобираетесь в солнечный Тай? Узнайте за сколько часов можно долететь из Москвы и подготовьтесь к перелету.

Данные три параметра выражаются в форме количественных коэффициентов, которые определяют вклад бренда в увеличение объемов продаж и рентабельности, а также в обеспечение стабильности всей компании. На основе полученных результатов рассчитываются эффективность бренда, его место как в целом на рынке, так и по конкретным отраслям, товарным группам и т.д. Оценка может производиться как по сумме всех показателей, так и по отдельным коэффициентам, оценивающим разные аспекты бренда. Динамика данных показателей поможет оценить эффективность существующей системы бренд-менеджмента на предприятии.

Метки текущей записи:

читы

Автор статьи: Дмитрий

Дмитрий написал 6135 статей.

Больше из этой рубрики

• Смена развития стратегии
• Pocket Option: платформа для торговли бинарными опционами для начинающих и профессионалов
• Центр дополнительного образования в УЦ ‘Техстандарт’: программы и преимущества обучения
• Оптовые прокси: как они могут помочь в масштабировании бизнеса
• Венки на похороны: значение, виды и правила выбора

Больше этого автора

• Понятие и виды векселей
• При выборе короля
• Обучение в Чехии: вратa в европейское образование
• Sen Chuck Grassleys Office Has Produced twenty Married Couples
• Виды покера на костях