Ориентация на производственное совершенство
Компании не предлагают новых продуктов или услуг и не культивируют особых отношений со своими потребителями. Они предоставляют потребителю стандартные базовые товары и услуги, гарантируют приемлемую цену и качество. Чаще всего предлагают дешевые, добротные, несложные продукты и услуги. Обычно избегают разнообразия, так как оно увеличивает издержки. Особенности: делают акцент на эффективности и координации, оптимизации и рационализации производственных процессов; используют стандартные и эффективные производственные процедуры; развивают и поддерживают интегрированные, надежные и быстродействующие информационные системы и другие технологии, позволяющие повышать эффективность деятельности и совершенствовать контроль и управление; строят управление предприятием так, чтобы обеспечивать стабильный объем работы в течение дня, недели, года; устанавливают тесные отношения с поставщиками.
Законы стратегического брендинга
1. Закон изменения: бренд может меняться, но только не часто и очень осторожно. В некоторых случаях только перепозиционирование бренда может спасти его от смерти.
2. Закон смерти: никакой бренд не живет вечно. С появлением новых рынков побеждают не модернизированные старые марки, а новые бренды. В этом случае лучше начать строительство нового бренда, чем продлевать жизнь умирающей марке.
3. Закон единственности: наиболее важный аспект бренда — это его однозначное восприятие.
Для получения максимальной отдачи от бренда необходимо разрабатывать в первую очередь видение бренда. Многие компании фокусируются на тактическом уровне управления бренда, поэтому они не могут в полной мере раскрыть потенциал марочного актива, воспользоваться его преимуществами и вернуть вложенные средства.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.