Во второй раздел маркетингового плана вы должны включить всестороннее изучение вашей общественной сферы. Это изучение следует начать с определения границ первичной и вторичной сфер. Первичная общественная сфера — это, как правило, та часть общества, откуда ваша организация непосредственно привлекает свою аудиторию. Вторичная сфера может включать в себя остальные районы города, округа, штата или нескольких соседних [...]
Прежде чем начать работу над маркетинговым планом, вы должны хорошенько разобраться в том, чего именно хочет достичь ваша организация. Маркетинговому плану предстоит осветить круг вопросов, относящихся к рекламе, пропаганде, связям с общественностью и другим средствам, которые должны будут помочь вашей организации наладить контакт с публикой. Хочется надеяться, что администрация вашей организации и попечительский совет заранее [...]
Возможно, вам доводилось видеть маркетинговые планы в кожаных переплетах, разработанные в профессиональных агентствах и больших корпорациях, и вы считаете, что маленькой художественной организации не под силу изготовить такой документ и пользоваться им. Но маркетинговое планирование полезно любой организации, которая планирует хоть что-нибудь продать. В том, что касается необходимости планирования, размер организации значения не имеет. Неважно, [...]
Планирование необходимо всегда. Когда дела идут хорошо, заниматься планированием легко и приятно. План разработан и выполнен, и мы с удовольствием анализируем причины его успеха. Также легко придерживаться плана, когда он работает. Большим осложнением в трудные периоды иногда является то, что мы не составили себе плана заранее и потому, возможно, сами навлекли на себя неприятности. Или [...]
Вам знакомы какие-нибудь из следующих ситуаций? Директор-распорядитель только что зашел к вам и потребовал рекламу на целую полосу в воскресной газете, а бюджет уже исчерпан. Председатель попечительского совета спросил, почему в этом году у нас нет афиш, а вы не знаете, что ему ответить. Художественный руководитель задал вопрос, нормально ли будет, если дизайном рекламы займется [...]
Если в этом месте вы сокрушенно покачали головой, подумав, что для создания аудитории у вас наверняка не хватит персонала, позвольте сообщить вам, что вся деятельность, описанная в этой главе, — от подписной кампании до специализированных программ работы с особыми слоями населения — координируется в «Форуме Марка Тейпера» только двумя людьми: руководителем службы привлечения аудитории и [...]
Пожалуй, самым значительным и имеющим самые важные последствия событием в рамках проекта «ТДГ» стала мировая премьера — постановка пьесы «Дети меньшего бога», рассказывающей о судьбе глухой женщины в обществе людей, наделенных слухом. Хотя проект «ТДГ» не имел отношения к созданию этой замечательной пьесы, она отчасти обязана ему своей популярностью. Благодаря нашим контактам с глухими актерами, [...]
В течение сезона 1978/79 г. мы приглашали к себе в театр глухих зрителей, экспериментировали с мастерскими и методами интерпретации и наконец выработали систему, позволяющую сделать обычную пьесу доступной и для глухих. Благодаря скромному гранту Национального фонда искусств мы получили возможность взять одного глухого любителя на должность координатора проекта. Он составил почтовый список и наладил прочные [...]
После спектакля члены группы выпускников остаются в зале и проводят дискуссию с актерами, а также, поскольку просмотр предварительный, с режиссером, художниками и драматургом (который обычно бывает жив и здоров и присутствует на обсуждении, ибо репертуар нашего театра состоит в основном из современных пьес). После беседы все вместе возвращаются в зал для репетиций и устраивают там [...]
Цель этого мероприятия двояка. Не стремясь обучить преподавателей конкретным приемам работы в классе (так называемым «актерским штучкам», которые помогут вдолбить бестолковому Джонни очередную формулу), мы стараемся пробудить в них творческие импульсы, которые научили бы их активнее пускать в ход свое воображение и изобретательность. Кроме того, мы стараемся разрушить барьеры, мешающие людям видеть, что театр является [...]
