Маркетинговый план
Возможно, вам доводилось видеть маркетинговые планы в кожаных переплетах, разработанные в профессиональных агентствах и больших корпорациях, и вы считаете, что маленькой художественной организации не под силу изготовить такой документ и пользоваться им. Но маркетинговое планирование полезно любой организации, которая планирует хоть что-нибудь продать. В том, что касается необходимости планирования, размер организации значения не имеет. Неважно, состоит ли организация целиком из добровольцев или имеет службу маркетинга со штатом в двадцать человек. Неважно, составляет ли смета расходов на маркетинг 750 000 долларов или ее нет вовсе. Маркетинговый план необходим каждой организации, которая хочет добиться от своей рекламной деятельности максимальной отдачи.
Составлять этот план должен человек, который непосредственно общается с публикой. План, который мы будем обсуждать в этой главе, может быть подготовлен членами совета, администратором, маркетинговым директором, персоналом службы маркетинга, добровольцами — словом, любым участником или участниками маркетингового процесса. Конечно, автору плана следует обращаться за помощью к остальным.
В зависимости от сложности маркетинговой деятельности организации, план может быть подготовлен за неделю без всяких финансовых затрат. С другой стороны, процесс подготовки сложного маркетингового плана может занять больше месяца и потребовать определенных вложений. Без сомнения, выгоды, которые приносит маркетинговый план, обязательно оправдают время и деньги, затраченные на его разработку.
Программное заявление. Цели организации.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.