Границы целевых аудиторий определяются очень точно. Поддается тестированию па любой стадии. Высокая избирательность. Обращение не привязано к заданной рекламной площади. Обращение принимает разные формы, от личного письма до образца товара. С помощью компьютеров могут создаваться математические модели прогнозирования результатов. Компьютеры могут использоваться также для создания базы данных о потребителях: их имена, адреса, почтовые индексы, телефонные [...]
Прямой маркетинг — это любой способ рекламирования товара, который обеспечивает прямой, поддающийся измерению отклик. Сегодня прямой маркетинг представляет собой индустрию с оборотом в сотни миллиардов долларов. В восьмидесятые годы в этой области ожидается большой подъем вследствие развития таких технических средств, как кабельное телевидение, двустороннее телевидение (позволяющее потребителям заказывать товары и услуги непосредственно из дома), электронное [...]
Рисованные щиты. Рисованные щиты с элементами украшения (например, щит в форме товара, специальное освещение или щит с двигающейся частью). Транспортная реклама внутри и снаружи (автобусы и метро). Реклама в аэропортах, на автобусных остановках и т. д. Небольшие афишки, расклеиваемые на станциях железных дорог и на стенах зданий. Неоновые вывески, как па Таймс-сквер. ПРЕИМУЩЕСТВА Очень широкий [...]
В прошлом году средний общий тираж всех журналов, зарегистрированных в Бюро по контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulation),— их насчитывается 431 — составил более 306 миллионов экземпляров. Ежегодно продается примерно 6,4 миллиона экземпляров, что дает в среднем более восьмидесяти на одну американскую семью. В США издается более 1 120 журналов, ориентированных на широкого читателя. [...]
Программа передач может строиться в соответствии с вашими нуждами и графиком художественных мероприятий. Возможен показ длинных объявлений (60, 90 с) с пространными текстовыми дополнениями. Высокая прицельность (компоновка телепрограмм с учетом обращения к конкретной аудитории) позволяет сосредоточиться на аудиториях с нужными демографическими характеристиками. Низкая стоимость позволяет наращивать частоту (при достаточно широком охвате) обращений к сегментам аудитории, [...]
Сейчас к телевизионным кабелям подключены 30% всех семей, владеющих телевизорами, и по существующим прогнозам их количество будет быстро увеличиваться. Около 17% от указанного числа подключены также к платным кабельным станциям («Ноте Box Office», «Cinemax» и т. п.). Обслуживаются более чем четырьмя тысячами местных систем. Несколько основных систем работают круглосуточно. Среди них такие, как «USA Network», [...]
Почти повсеместное распространение и использование телевизоров позволяет рекламодателю охватить широкую аудиторию. Возможность контакта с гигантской аудиторией в любое выбранное время. Для иллюстрации: количество активных телесемейств но всей стране меняется от 18% в 9.00 до пикового значения 65% в 21.00. Сильное воздейстие благодаря сочетанию изображения, звука, движения и цвета. Место для «точечной» телерекламы может быть приобретено [...]
Телевидение — масштабы Сейчас распространение телевидения в обществе практически достигло уровня насыщения: телевизорами владеют 98% американских семей. Продолжается распространение цветного телевидения. В 1980 г. цветными телевизорами владели уже 85% семей. 51% семей, владеющих телевизорами, имеют более одного телевизора в доме. Среднестатистическая семья смотрит телевизор более сорока шести часов в педелю. Продолжительность телепросмотра зависит от размера [...]
Это зависит от вашего рекламного бюджета и взаимовлияния охвата, частоты, непрерывности и творческих единиц, которые вы используете. Например, если вы захотите расширить охват, то (при условии, что бюджет не будет увеличен и ОРП, таким образом, не возрастет) частота снизится. Или если предпочтительнее публиковать рекламу в течение пятидесяти двух, а не сорока недель, то охват и/ [...]
Авторы примерно восемнадцати различных статей, проводившие свои исследования с 1963 по 1980 г., пытались оценить, как рекламное обращение влияет на потребителя в зависимости от количества контактов. Хотя определенных ответов получено не было, результаты исследований позволяют заключить, что: один рекламный контакт оказывает на большинство потенциальных потребителей очень малое влияние или не оказывает никакого; два контакта — [...]
