И действительно, при том огромном количестве посредственной рекламы, которое нас окружает, вполне справедливо было бы сказать, что многие люди способны создать рекламные объявления и ролики, не уступающие ей по качеству. Почему реклама так часто бывает плохой? Почему она так часто слегка раздражает, а то и оскорбляет людей, которые ее видят? Конечно, не потому, что рекламодатели [...]
Вот восемь советов из этой главы: 1. В решающие моменты маркетингового и творческого процесса не забывайте подключать к работе всех заинтересованных лиц. Составьте их список и проверьте его дважды. 2. Главным критерием при выборе агентства должно быть общее впечатление. Постарайтесь сделать так, чтобы за ваш заказ боролись несколько агентств. 3. Чем лучше вы подготовите агентство [...]
Для жителей северной столицы, как и многих крупных городов, существует проблема поиска домашнего персонала. Няня, семейный водитель, садовник, сиделка в СПб – вот неполный перечень наиболее востребованных вакансий. Тут возможны различные варианты: от полного проживания до услуг приходящего специалиста или периодической надобности. Многие работы по дому, например, мелкий ремонт выгоднее доверить наемному работнику, чем браться за него самостоятельно. Каждый [...]
Актриса Ереванского драматического театра, Анаит Топчян по образованию филолог, в 1971 окончила Ереванский университет. От коллег-актрис её отличает не только внешность, но и нестандартная манера держаться, некоторая отстранённость от создаваемого образа, некоторая, едва уловимая ирония, проскальзывающая вдруг в улыбке, какое-то особое, хозяйское ощущение себя в кадре. Уверенные, свободные движения, в то же время филигранно отточенные, [...]
Поскольку вы менеджер проекта, ваша обязанность — следить за тем, чтобы все задания выполнялись в срок и затраты на них пе превышали указанных в бюджете. В любой творческой работе случаются неожиданности. С некоторыми из них должно справляться само агентство. Другие требуют совещаний с агентством, на которых вы вместе будете решать, оправданы ли дополнительные усилия и [...]
Эдвард Стайхен сказал: «Возможности фотоаппарата „Кодак“ старого образца так и не были полностью исчерпаны». То же самое можно сказать и о доброй старой черно-белой гамме. Кроме того, что она дешевле (а это само по себе немалое преимущество), черно-белая гамма «говорит» на базовом языке графической коммуникации. На фоне окружающей его пестроты ваше простое обращение бросится в [...]
Вместе с агентством посетите вашу производственную фирму (типографскую, видео, радио и т. д.) перед тем, как они запустят ваши материалы в производство. Требуйте, чтобы вам выдали на подпись экземпляр вашего материала, и подписывайте его, только когда убедитесь, что достигнуто наилучшее из возможных качество исполнения. Затем потребуйте, «Постарайтесь сократить свое- обращение до нескольких слов и визуального [...]
Постарайтесь добиться того, чтобы составленное агентством исходное дизайнерское задание уместилось на одном листе бумаги. Обозначьте направление кампании как можно проще. Пустите это резюме по рукам и попросите каждого участника встречи поставить на нем свою подпись. Теперь вы готовы приступить к работе. Наброски Хорошее агентство переходит от грубых предварительных наметок к их конкретному воплощению постепенно. Не [...]
Такое множество ролей — явление, получившее название “граничный охват”, — нередко ведет к ролевым конфликтам среди работников, особенно когда они ощущают себя в одинаковой степени тесно связанными как с клиентами, так и с менеджерами и другими работниками фирмы. В общем и целом организациями, услуги которых требуют тесного контакта между персоналом и клиентами, управлять намного труднее, [...]
