Печатные и электронные средства рекламы
И действительно, при том огромном количестве посредственной рекламы, которое нас окружает, вполне справедливо было бы сказать, что многие люди способны создать рекламные объявления и ролики, не уступающие ей по качеству. Почему реклама так часто бывает плохой? Почему она так часто слегка раздражает, а то и оскорбляет людей, которые ее видят?
Конечно, не потому, что рекламодатели стремятся обидеть публику. Наоборот, на исследования рекламной коммуникации, призванные обеспечить достижение рекламой определенных целей, расходуются миллионы долларов. Проблему порождают не намерения, а сами цели и то, что иные рекламодатели неправильно понимают действительные возможности рекламы.
Если бы людям можно было просто приказать купить определенный товар, нам попадалось бы гигантское количество объявлений, начинающихся словами: «Купите мой товар». Но все дело в том, что миллионы людей не желают повиноваться подобным приказам — они просто не замечают таких объявлений. Тем не меиее, в рекламной продукции чрезвычайно часто
используется интонация подобного приказа. Многие производители заявляют о своем товаре, что он «самый большой», «самый лучший», «самыйбыстроходный», то есть говорят «купите мой товар», только в другой форме, — а миллионы американцев спокойно проходят мимо такой рекламы и ничего не покупают. Любите почитать тогда Скачать бесплатно книги fb2 вы сможете тут.
«Миллионы людей не желают повиноваться приказам что-либо купить – они просто не замечают таких объявлений».
Целевые группы рекламы
Кому адресована ваша реклама? Кто эти люди? Где они? Отвечая на эти вопросы, мы часто обращаем внимание только на демографические характеристики наших целевых групп. Мы знаем, где живут наши потенциальные клиенты, более или менее представляем себе их семейный доход, знаем, сколько у них детей и какова вероятность того, что они учатся в колледже. Для планирования работы со средствами рекламы эта информация действительно важна, и ее надо иметь.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.