Фотографии
Эдвард Стайхен сказал: «Возможности фотоаппарата „Кодак“ старого образца так и не были полностью исчерпаны». То же самое можно сказать и о доброй старой черно-белой гамме. Кроме того, что она дешевле (а это само по себе немалое преимущество), черно-белая гамма «говорит» на базовом языке графической коммуникации. На фоне окружающей его пестроты ваше простое обращение бросится в глаза и произведет еще больший эффект. Особенно справедливо это для газетных объявлений. Как правило, объявления в газетах выглядят «серыми в крапинку». Сделайте объявление с насыщенным белым или черным цветом, и можете смело рассчитывать, что оно будет доминировать на газетной полосе (сразу приходит на память логотип, разработанный для бродвейских выступлений «Эквуса»,— этот образец запоминающейся графики мгновенно привлекает внимание читателя).
Простые, броские очертания лошадиной головы стали для театралов настоящей иконой. В конечном
счете работают не белый или черный цвета, а то, как вы их используете. Чистый белый или чистый черный обычно низводят дизайн до его простейшей формы. Хотите сходить в клуб но не знаете куда – афиша ночного клуба Шипр тут.
Фотографии
Исследования показывают, что люди хотят видеть, что именно происходит па развлекательном мероприятии, за посещение которого они собираются заплатить приличные деньги. В отличие от кока-колы и джинсов «Ливайс», творческая продукция может оказаться чем-то эксцентричным, чем-то неприличным или — упаси Боже! — чем-то скучным. Лучший способ рекламы творческих достижений — это реклама с помощью фотографий. Покажите зрителям, что им предстоит увидеть.
6. Хороший творческий замысел должен опираться на стратегические соображения: чего вы хотите добиться с его помощью:
а) собрать полный зал зрителей,
б) позиционировать свой товар,
в) позиционировать свою организацию или
г) восславить исполнительские искусства (я вас умоляю!).
7. Предложение
Если у вас плохое предложение, вам не помогут продать билеты даже Шекспир и Аведон вместе взятые.
Договоритесь с агентством, чтобы заказы на поставки для вас составляли они. Следите, чтобы эти заказы составлялись не менее тщательно, чем самый жесткий контракт.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.