Наброски
Постарайтесь добиться того, чтобы составленное агентством исходное дизайнерское задание уместилось на одном листе бумаги. Обозначьте направление кампании как можно проще. Пустите это резюме по рукам и попросите каждого участника встречи поставить на нем свою подпись. Теперь вы готовы приступить к работе.
Наброски
Хорошее агентство переходит от грубых предварительных наметок к их конкретному воплощению постепенно. Не требуйте законченных результатов в самом начале работы. Можно найти множество способов сформулировать творческий замысел кампании, не облекая его в форму готовых фотографий или отпечатанных рекламных объявлений. Как можно яснее дайте понять агентству, что вы хотите видеть предварительные наброски. Эта стадия играет ключевую роль в оценке материалов и их одобрении. Не тратя на это чересчур много сил и средств, агентство в состоянии представить вам замысел кампании, определить направление действий для вас и вашей команды. Если возникнут проблемы или понадобится коренной пересмотр, ваши дополнительные затраты окажутся не так уж велики. (Кстати, насчет затрат: попросите агентство подсчитать, во сколько обойдется каждый этап работ. Таким образом вы вынудите их придерживаться собственных обещаний и избежите дорогостоящих «смен курса».) Хотите быть в курсе всего что происходит в промышленности, тогда читайте статьи про промышленность тут.
Допустим, например, что агентство выбирает шрифт для брошюры и он оказывается неподходящим. Если они уже приняли ваш текст, тогда это их проблема, и переделывать брошюру или сокращать текст они должны за свой счет. С другой стороны, если вы сами меняете текст из-за изменений в своей программе, то покрывать расходы на замену шрифта должны вы, а не они. Договорившись с самого начала, кто отвечает за переделки в разных случаях, каждая сторона может не опасаться, что предъявленный ей в конце счет окажется для нее неожиданностью.
Оригинал-макет
Еще один термин, который используют специалисты рекламного бизнеса, — это «оригинал-макет», то есть готовый образец материала, который затем уходит в производство.
На этой стадии материал должен быть тщательно изучен всеми заинтересованными лицами. Дальше начинаются самые существенные затраты, и все должны это понимать. Девиз этого этапа: «Говори сейчас, иначе будет поздно».
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.