В прошлом году средний общий тираж всех журналов, зарегистрированных в Бюро по контролю за тиражами (Audit Bureau of Circulation),— их насчитывается 431 — составил более 306 миллионов экземпляров. Ежегодно продается примерно 6,4 миллиона экземпляров, что дает в среднем более восьмидесяти на одну американскую семью. В США издается более 1 120 журналов, ориентированных на широкого читателя. [...]
Программа передач может строиться в соответствии с вашими нуждами и графиком художественных мероприятий. Возможен показ длинных объявлений (60, 90 с) с пространными текстовыми дополнениями. Высокая прицельность (компоновка телепрограмм с учетом обращения к конкретной аудитории) позволяет сосредоточиться на аудиториях с нужными демографическими характеристиками. Низкая стоимость позволяет наращивать частоту (при достаточно широком охвате) обращений к сегментам аудитории, [...]
Сейчас к телевизионным кабелям подключены 30% всех семей, владеющих телевизорами, и по существующим прогнозам их количество будет быстро увеличиваться. Около 17% от указанного числа подключены также к платным кабельным станциям («Ноте Box Office», «Cinemax» и т. п.). Обслуживаются более чем четырьмя тысячами местных систем. Несколько основных систем работают круглосуточно. Среди них такие, как «USA Network», [...]
Почти повсеместное распространение и использование телевизоров позволяет рекламодателю охватить широкую аудиторию. Возможность контакта с гигантской аудиторией в любое выбранное время. Для иллюстрации: количество активных телесемейств но всей стране меняется от 18% в 9.00 до пикового значения 65% в 21.00. Сильное воздейстие благодаря сочетанию изображения, звука, движения и цвета. Место для «точечной» телерекламы может быть приобретено [...]
Телевидение — масштабы Сейчас распространение телевидения в обществе практически достигло уровня насыщения: телевизорами владеют 98% американских семей. Продолжается распространение цветного телевидения. В 1980 г. цветными телевизорами владели уже 85% семей. 51% семей, владеющих телевизорами, имеют более одного телевизора в доме. Среднестатистическая семья смотрит телевизор более сорока шести часов в педелю. Продолжительность телепросмотра зависит от размера [...]
Это зависит от вашего рекламного бюджета и взаимовлияния охвата, частоты, непрерывности и творческих единиц, которые вы используете. Например, если вы захотите расширить охват, то (при условии, что бюджет не будет увеличен и ОРП, таким образом, не возрастет) частота снизится. Или если предпочтительнее публиковать рекламу в течение пятидесяти двух, а не сорока недель, то охват и/ [...]
Авторы примерно восемнадцати различных статей, проводившие свои исследования с 1963 по 1980 г., пытались оценить, как рекламное обращение влияет на потребителя в зависимости от количества контактов. Хотя определенных ответов получено не было, результаты исследований позволяют заключить, что: один рекламный контакт оказывает на большинство потенциальных потребителей очень малое влияние или не оказывает никакого; два контакта — [...]
Понятия, используемые при планировании работы со средствами рекламы Охват и средняя частота — ОХВАТ: Количество различных индивидуумов (в процентах) из целевой группы, имевших хотя бы одни контакт с используемым носителем рекламы за фиксированный период времени (обычно равный четырем неделям) . — СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА: Среднее количество контактов людей с используемым носителем рекламы. В примере, проиллюстрированном таблицей, [...]
Целью определения задач средств рекламы является установление соответствия структуры рекламных воздействий, осуществляемых через средства рекламы, маркетинговым и творческим нуждам, перечисленным выше. Определяя задачи средств рекламы в рамках заданного бюджета, мы указываем: — кого мы хотим охватить (целевой рынок); — где мы хотим произнести свое обращение (география); когда оно должно быть произнесено (временной режим); что мы [...]
Целевые уровни продаж абонементов и отдельных билетов: Каковы эти показатели в настоящее время? Как реклама должна помочь в достижении этих целей? Какой процент подписки вы рассчитываете обеспечить с помощью рекламы? — Изменения товара: нововведения, эффектные упаковки и т. д. — «Раскрутка»: проценты скидок. Рекламная кампания текущего года — Результаты: стоит ли менять стратегию? Зачем это [...]
