Задачи средств рекламы
Целью определения задач средств рекламы является установление соответствия структуры рекламных воздействий, осуществляемых через средства рекламы, маркетинговым и творческим нуждам, перечисленным выше. Определяя задачи средств рекламы в рамках заданного бюджета, мы указываем:
— кого мы хотим охватить (целевой рынок);
— где мы хотим произнести свое обращение (география);
когда оно должно быть произнесено (временной режим);
что мы планируем сказать (творческое воплощение);
— как часто это должно говориться (охват, частота и непрерывность);
— другие соображения («раскрутка» и тестирование).
Чтобы поставленные задачи оказались выполненными, одни средства рекламы должны работать эффективнее других. Прежде чем обсуждать задачи средств рекламы, давайте поговорим о некоторых основных понятиях (их более длинный перечень приведен в конце главы на страницах 132-134).
Ссылка, где вы сможете узнать о прочистке канализации.
Стоимость на тысячу лучше всего применять при оценке эффективности средств рекламы одного типа, например для сравнения «Детройт фри пресс» с «Детройт ныос» или для сравнения Двух радиостанций.
Применение этого показателя дает несколько искаженную картину при сравнении двух средств рекламы разных типов (например, тридцатисекундного телевизионного ролика в пиковое время и газетного объявления) или двух различных творческих единиц (например, телероликов продолжительностью в 60 и в 10 секунд).
Теперь, после того как мы определили несколько основных терминов, давайте обсудим некоторые важные понятия, связанные с планированием работы со средствами рекламы.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.