Стоимость тысячи

28.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Понятия, используемые при планировании работы со средствами рекламы
Охват и средняя частота
— ОХВАТ: Количество различных индивидуумов (в процентах) из целевой группы, имевших хотя бы одни контакт с используемым носителем рекламы за фиксированный период времени (обычно равный четырем неделям) .
— СРЕДНЯЯ ЧАСТОТА: Среднее количество контактов людей с используемым носителем рекламы.
В примере, проиллюстрированном таблицей, вся возможная аудитория состоит из десяти человек, от А до К. В течение первой недели были охвачены индивидуумы Б, В, Г, Д и 3. Поскольку они представляют собой 50% всей аудитории, охват равен пятидесяти, а частота — единице, поскольку они были охвачены только один раз.
В течение второй недели был охвачен еще один человек — А. Таким образом, теперь количество охваченных равняется шестидесяти, а средняя частота — 1,7 (ОРП, равное 100, делится на охват, равный 60). Действительно, каждый из индивидуумов Б, Г, Д и 3 был охвачен дважды, а индивидуумы А и В — только один раз, так что средняя частота, вычисленная по этим данным, тоже составляет 1,7.
В течение третьей недели был охвачен еще один человек — Ж и средний охват возрос до 70%. Поскольку ОРП с учетом третьей недели составляет уже 140, средняя частота становится равной 2,0 зебра.
За четвертую неделю никто больше охвачен не был, однако В, Г, Д и 3 имели еще по одному контакту с носителем рекламы. Таким образом, к ОРП добавилось еще 40, и средняя частота увеличилась с 2,0 до 2,6 (ОРП (180), деленное на охват (70), равно частоте (2,6)).
2) процента охвата, который желателен или доступен на этом уровне. При установлении целевого показателя эффективного охвата необходимо выносить суждения об относительной ценности каждого контакта — это дает возможность определить, будет ли произведен эффективный охват потребителя.

  •  
Автор статьи:
написал 5594 статьи.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.