Цели и стратегия маркетинга

28.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

  • Целевые уровни продаж абонементов и отдельных билетов: Каковы эти показатели в настоящее время? Как реклама должна помочь в достижении этих целей? Какой процент подписки вы рассчитываете обеспечить с помощью рекламы?
    — Изменения товара: нововведения, эффектные упаковки и т. д.
    — «Раскрутка»: проценты скидок.
    Рекламная кампания текущего года
    — Результаты: стоит ли менять стратегию?
    Зачем это нужно?
    — Проблемы и возможности.
    Роль рекламы (чего мы хотим достичь?)
    — Добиться прямого отклика?
    — Увеличить осведомленность и количество пробных испытаний?
    — Сохранить нынешние позиции?
    — Изменить отношение к своему товару?
    Задача кампании
    — Удержать действующую аудиторию?
    — Побудить зрителей к более частым посещениям?
    — Привлечь аудиторию конкурентов?
    Исходя из этих соображений, вы затем сможете определить следующее:
    Целевой рынок
    — Характеристики аудитории (лиц, пользующихся, не пользующихся и активно пользующихся вашим товаром), демографические данные, этническая принадлежность, образ жизни.
    — Факторы, оказывающие влияние па принятие решения о покупке.
    — Особые сегменты рынка (колледжи, клубы и т. д.).
    Сезонность (распределение по времени)
    — Колебания подписки.
    — Факторы влияния (выходные, «раскрутка»),
    — Денежные соображения (нарастание цены к пику сезона, накидка на новые и открывающие сезон спектакли, квартальные денежные ограничения.
    Творческие соображения, которые являются
    решающими для планирования работы со средствами рекламы
    — Определение творческой стратегии.
    — Творческие нужды и требования.
    — Масштаб творческого продукта (длина, размер).
    Коммуникационные характеристики рекламы: иптрузивность (навязчивость), демонстрация, визуализация, звук,
    объяснение,
    постоянство,
    цвет.
    Запросы, связанные с качеством товара
    и участием зрителей: престижность,
    убедительность / равдоподобие, юмор,
    эмоциональный отклик, использование музыки, ориентированность па информацию/услуги, соотнесенность с образом жизни.

    •  
    Метки текущей записи:
    Автор статьи:
    написал 6035 статей.
  • Комментарии:

    Оставьте комментарий!

    Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.