Эффективный охват
Авторы примерно восемнадцати различных статей, проводившие свои исследования с 1963 по 1980 г., пытались оценить, как рекламное обращение влияет на потребителя в зависимости от количества контактов. Хотя определенных ответов получено не было, результаты исследований позволяют заключить, что:
один рекламный контакт оказывает на большинство потенциальных потребителей очень малое влияние или не оказывает никакого;
два контакта — эффективный уровень для среднего товара;
для возникновения осведомленности, как правило, бывает необходимо провести три контакта или более;
степень влияния на целевую аудиторию можно оценить по частотным показателям; охват является побочным результатом достижения целевого частотного показателя.
Частный вебмастер Москва
Эффективный охват можно определить как количество членов целевой аудитории (в процентах), имевших с товарным обращением достаточно контактов, чтобы у них возникли позитивные изменения хотя бы по одной из трех характеристик:
— осведомленность о товаре,
— отношение к товару,
— приобретение товара.
Эффективный охват складывается из двух величин:
заранее определенного количества контактов, которое должно вызвать позитивные изменения, и
Непрерывность означает количество недель в году, в течение которых появляется рекламное объявление. Непрерывность нужна, чтобы достаточно часто напоминать потенциальным клиентам о товаре или услуге и создать у них предрасположенность независимо от того, какое место на рынке они занимают.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.