Элементы плана работы со средствами рекламы

28.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Это зависит от вашего рекламного бюджета и взаимовлияния охвата, частоты, непрерывности и творческих единиц, которые вы используете.
Например, если вы захотите расширить охват, то (при условии, что бюджет не будет увеличен и ОРП, таким образом, не возрастет) частота снизится. Или если предпочтительнее публиковать рекламу в течение пятидесяти двух, а не сорока недель, то охват и/ или частота снизятся, поскольку такой же объем рекламы распределится набольшее время. Или, поскольку стоимость ролика длительностью 60 с вдвое выше стоимости ролика длительностью 30 с, при использовании 60-секундного вместо 30-секундного ОРП упадет вдвое.
Смотрите на эти четыре составляющие как на один «пирог». Если размер какого-либо компонента увеличивается, на его долю приходится больший «кусок», а доля всех прочих компонентов или хотя бы одного из них уменьшается. А ваш рекламный бюджет задает рамки, внутри которых происходят эти изменения.
Целью любого плана работы со средствами рекламы является максимально эффективная передача рекламных обращений нужным людям в нужное время.
Выбор средств рекламы — это искусство, а не наука, поэтому давайте рассмотрим масштабы каждого средства рекламы.
Как правило, мы можем выбирать из восьми основных средств рекламы. Вот их перечень:
телевидение (сетевое и местное),
кабельное телевидение (сетевое и местное),
радиовещание (сетевое и местное),
журналы,
газеты,
воскресные приложения, воскресные комиксы и вкладные листы,
наружная реклама,
реклама торговли по почтовым заказам (или реклама с прямым откликом).
Их можно использовать как по отдельности, так и в различных сочетаниях. Давайте рассмотрим каждое средство рекламы подробнее.

  •  
Метки текущей записи:
,
Автор статьи:
написал 5760 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.