Критическим в разработке плана использования средств рекламы является определение уровня бюджета. Какая сумма будет достаточной? Мы поговорим об этом, когда приступим к обсуждению охвата рынка средствами рекламы и частоты их использования. Другой вопрос, на который еще труднее ответить, звучит так: какой суммы будет заведомо недостаточно? Когда речь идет о рекламе, действует правило: если не можешь [...]

На разработку творческого замысла уходят педели, а разрушить его можно за несколько минут. И за те же несколько минут можно разрушить не только творческий замысел, но и то чувство взаимного доверия, которое вы так старались укрепить. Не торопитесь давать оценку работе агентства и не высказывайте опрометчивых суждений. Если что-то явно не согласуется с принятой стратегией, [...]

Простого рецепта создания эффективной рекламы на свете не существует. Все, что вы можете сделать, — это максимально понятно рассказать вашему агентству, чего вы хотите добиться с помощью этой рекламы. Чем более точное описание своих целей вы дадите, тем легче будет творческим работникам проявить свои таланты. В качестве иллюстрации к сказанному можно взять диалог художественного руководителя [...]

приносить пользу разным художественным организациям, но это возможно только в том случае, когда схожи их аудитории и показатели отклика. Сначала сделайте свое «домашнее задание», а потом проверьте, отвечает ли получившаяся реклама вашим специфическим целям и запросам. Контролируйте свои расходы. Разработайте вместе с агентством график работы и следите за тем, чтобы его придерживались обе стороны. Научитесь [...]

Другая крайность — принятие рекламных решений под влиянием каприза, когда, например, жена президента наблюдает за рекламной кампанией и решает, нравится она ей или нет (известный подход к рекламе по принципу «так и я бы смог»). Решение может быть принято даже гадальщиком на основании числа букв в заголовке. Все это ведет к одному принципу: надо уважать [...]

Структура общей суммы счетов, выставляемых агентством, может быть довольно сложной. И здесь возникает аналогичная проблема, поскольку крупные агентства разрабатывают эту структуру в соответствии с требованиями крупных заказчиков. Она может оказаться непригодной для мелких клиентов, которые нуждаются в более быстрых и подогнанных под их специфические запросы денежных оборотах. Если вы решили нанять агентство, вам лучше руководствоваться [...]

Недостаток рекламных агенств (с точки зрения большинства центров исполнительских искусств) состоит в том, что их услуги обходятся дорого. Агентствам чужда благотворительность, и они редко соглашаются расходовать свои творческие и временные ресурсы без надлежащей компенсации. Да и странно было бы этого от них ожидать. Агентства получают фиксированный доход — свои комиссионные, и за последние десять лег [...]

У рекламных агентств есть свои преимущества и недостатки. Прежде чем принять решение о найме рекламного агентства, следует разобраться, в чем состоят эти преимущества и недостатки, или сильные и слабые стороны. Большинство агентств имеет богатый опыт мобилизации творческих ресурсов и управления ими для решения разных специфических задач. Агентства стараются привлечь в свой штат хороших творческих работников, [...]

Последнее направление маркетинговой деятельности — это обеспечение комфорта аудитории. Задачи, поставленные в этой области, имеют следующую цель: каждый, кто посетит мероприятие, устроенное вашей организацией, должен остаться довольным во всех отношениях. Вы должны позаботиться об удобной парковке, об освещении улицы, об информационных бюллетенях, о семинарах и симпозиумах, о раздаче буклетов, о высоком уровне обслуживания посетителей в [...]

Воспитание аудитории должно начинаться с широкой программы для учащихся. Очень важно, чтобы ваша организация устраивала представления для учащихся, гастроли, симпозиумы — словом, самые разнообразные мероприятия с привлечением школьников и студентов. Часто учащиеся приходят на мероприятия против своей воли, но после первого посещения начинают получать удовольствие, что может положить начало их устойчивой связи с данным видом [...]