Реклама
Другая крайность — принятие рекламных решений под влиянием каприза, когда, например, жена президента наблюдает за рекламной кампанией и решает, нравится она ей или нет (известный подход к рекламе по принципу «так и я бы смог»). Решение может быть принято даже гадальщиком на основании числа букв в заголовке.
Все это ведет к одному принципу: надо уважать сотрудников агентства за то, что они действительно умеют делать. Им нужен ваш заказ. Они хотят поддерживать взаимоотношения с вами и не собираются давать вам абсолютно произвольные советы, взятые «с потолка». Выслушайте внимательно, на чем они основывают свои рекомендации, и не судите об этих рекомендациях предвзято.
С другой стороны, не позволяйте сотрудникам агентства делать только то, что им нравится. К сожалению, существует и такая вещь, как реклама ради рекламы. Она обращена только к самим рекламистам и служит как бы шуткой для узкого круга «посвященных». Такую рекламу легко распознать. Обычно она бывает слишком «мудреной», насыщенной юмором, понятным только специалистам, клинские двери и полной намеков на другие рекламы. Если агентство начинает двигаться по этой дорожке, надо твердо и решительно вернуть его на избранную стратегическую стезю и напомнить ему о желательном отклике целевой группы, которая вряд ли состоит из сотрудников других рекламных агентств.
Важно следить за тем, чтобы ваша реклама не слишком походила на другие образцы этого жанра. Постоянно проверяйте идеи, предлагаемые агентством, на свежесть и оригинальность. Реклама,особенно реклама исполнительских искусств, часто заимствуется у других разработчиков. Кто-то видит материалы, успешно использованные другой художественной организацией,и копирует их, не дав себе труда задуматься, почему они оказались эффективными.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.