Самая таинственная сторона жизни агенства
Простого рецепта создания эффективной рекламы на свете не существует. Все, что вы можете сделать, — это максимально понятно рассказать вашему агентству, чего вы хотите добиться с помощью этой рекламы. Чем более точное описание своих целей вы дадите, тем легче будет творческим работникам проявить свои таланты. В качестве иллюстрации к сказанному можно взять диалог художественного руководителя и сценографа: самые лучшие декорации получаются тогда, когда худрук достаточно четко объясняет, какого эффекта он хочет достигнуть с их помощью. То же самое справедливо и в отношении рекламы. Ваш основной вклад в творческий процесс — это четкость и полнота вашего предварительного инструктажа и ясная формулировка ваших стратегических задач.
Кроме того, творческому процессу нужно время: его течение должно быть естественным. Вы должны
«нутром чуять», когда необходимо давить и подгонять, а когда лучше не торопить людей, запятых творческой работой. Постарайтесь развить в себе чувство доверия к вашему агентству. Надо верить, что они делают все ради вашей пользы и что есть области ремесла, в которых они действительно разбираются лучше вас. Они лучше вас знают, как делаются рекламные ролики, да и чему тут удивляться ведь это их работа. Покажите, что вы им доверяете, и не пытайтесь затевать с ними споры по тем вопросам, за умение решать которые вы платите им деньги.
С другой стороны, в творческом процессе необходима откровенность. Если замысел плох, надо честно сказать об этом. Но сделайте это тактично. Профессионалы в области рекламы умеют принимать критику, но не любят сносить оскорбления. Вы сами должны чувствовать, где пролегает граница между разумной критикой и оскорблением личности.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.