Недостаток рекламных агенств
Недостаток рекламных агенств (с точки зрения большинства центров исполнительских искусств) состоит в том, что их услуги обходятся дорого. Агентствам чужда благотворительность, и они редко соглашаются расходовать свои творческие и временные ресурсы без надлежащей компенсации. Да и странно было бы этого от них ожидать. Агентства получают фиксированный доход — свои комиссионные, и за последние десять лег им пришлось столкнуться с
«Не позволяйте агентству разрабатывать рекламные замыслы, пока не добьетесь полного единодушия в решении стратегических вопросов». суровой реальностью: цены растут быстрее рекламных бюджетов. И без того невысокие, их прибыли сократились еще сильнее. Время от времени встречаются сообщения о банкротстве того или иного крупного рекламного агентства. Почти всегда это происходит в результате того, что издержки агентства растут быстрее, чем поступления от клиентов, которые должны погасить эти издержки.
Эти трудности ведут к новым осложнениям в работе с агентствами, особенно с крупными. Если рекламодатель не настолько состоятелен, чтобы оплатить лучшие ресурсы агентства, выполнение его заказа может быть поручено молодым, менее опытным сотрудникам, чье жалованье ниже. Мелкие рекламодатели не могут рассчитывать на полное внимание ведущих сотрудников агентства. При этом услуги менее опытных сотрудников могут в итоге обойтись дороже, потому что им нужно больше времени, чтобы справиться с заказом. Так не всегда происходит в крупных рекламных агентствах, но эту опасность надо иметь в виду.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.