Очень важно в данном случае то, что разные типы потребителей часто предпочитают разные каналы. В главе 5 мы описывали концепцию сегментации по технографическому признаку, т.е. о способе классификации потребителей в соответствии с их желанием и способностью пользоваться новейшими достижениями в сфере технологий, такими как Internet. Далеко не каждый человек любит пользоваться сетью, и вполне возможны [...]
Вывеска в любом бизнесе играет сразу две важные функции – рекламную и информативную. И очень важно создавать такую рекламную вывеску, чтоб потенциальные клиенты понимали чего ожидать внутри, еще даже не заходя в помещение. А информационная вывеска должна быть разработана таким образом, чтоб стать эффектной визитной карточкой и лицом компании. Заказать изготовление рекламных вывесок на фасад [...]
Продавая процветающее предприятие, следует позаботиться о том, чтобы переход его в другие руки осуществился максимально безболезненно и незаметно для клиентов. Но если магазин приносит убытки, лучше объявить, что новые владельцы обеспечат полное обновление. Чтобы найти покупателя, обратитесь к гем людям, которые лучше всего знают ваш бизнес: к вашим сотрудникам и родственникам. Возможно, кто-то из служащих [...]
В магазине Movin’s Kids, торгующем детской обувью, произошла нетипичная кража товаров. Целая поставка дорогих ботинок была украдена буквально на глазах персонала. Коробки с обувью сгрузили на тротуар перед магазином. Пока сотрудники оформляли документы, подъехала машина (возможно, она следовала за грузовиком в течение всего пути), из нее вышли люди, быстро составили все коробки к себе в [...]
Ассортимент вашего интернет-магазина зависит только от вас. Можно, например, торговать только самыми популярными товарами из каждой товарной категории, а можно потратить время и деньги, но представить практически весь ассортимент. Попробуйте реально оценить усилия и средства, необходимые для создания и регулярного обновления интернет-магазина. Если вы все-таки решили вести электронную торговлю — самостоятельно или на базе специализированных [...]
Программу предстоящего визита и все подготовленные бумаги передайте руководителю для ознакомления заранее, чтобы иметь время на исправления. Учитывайте, что перенести мероприятие на часок-другой по требованию начальства вашим коллегам в другом городе будет непросто. Все информационные или рекламные материалы должны быть с вами согласованы, чтобы избежать появления некачественных фотографий и не соответствующих действительности текстов. Материалы готовьте [...]
Другим противоположным примером является 90-минутный фильм-наблюдение Фреда Уайзмэна, для которого он отснял 70 часов кинопленки (да, кинопленки!). Чрезвычайно высокое соотношение (46:1) объясняется тем, что значительная тема требует продолжительных решений и обилия действия, поддерживающего развитие этой темы в течение столь длительного экранного времени. Это также обусловлено жесткой установкой Уайзмэна на невмешательство, в силу чего он воздерживается [...]
Сначала распределить работу, требующую наименьших усилий. Включить в график список дополнительных требований или специализированной аппаратуры. Принимать в расчет время, необходимое для переездов. Раздать напечатанный график всем участникам съемки и членам сьемочной группы заранее. Дать четкие указания относительно местонахождения сьемок, и раздать водителям фотокопии карт местности. Внести в график номера мобильных телефонов или другие контактные телефоны [...]
Небольшое число документальных фильмов посвяшено теме будущего. Один из таких фильмов— «Военная игра» (1966) Питера Уоткинса. В нем режиссер, используя стиль информационных телепередач, представляет миру картину ядерной бомбардировки Лондона. Автор иногда использует «всеведущую» точку зрения, если не хочет становиться между зрителем и темой фильма. С мрачной отстраненностью картина «Военная игра» использует кадры бомбежки Германии во [...]
