Слова, изображение, шрифт
Заголовок объявления обычно выполняет функцию дорожного знака: он должен заставить читателя остановиться, посмотреть и прислушаться. Если этого не происходит, его функцию должен взять на себя другой элемент, а именно визуальный. Заголовок может быть длинным и информативным, но слишком длинный заголовок не способен выполнить свою основную задачу — привлечь внимание читателя. С другой стороны, заголовок может быть совсем коротким, в одно слово; такой заголовок в сочетании с хорошей иллюстрацией позволяет добиться почти плакатного эффекта.
Что касается длины основного текста, тут можно дать только один совет: текст должен быть достаточно длинным, чтобы передать всю необходимую информацию, а это уже отнюдь не мало. В настоящее время предпочтение обычно отдается коротким текстам, хотя существует много примеров рекламы с длинным текстом, который достаточно легко читается.
Узнайте цены на пиротехнику.
Все элементы рекламы должны быть взаимосвязанными частями единого гармонического целого. Одним из основных правил Стенли Ризора, человека, создавшего агентство «Дж. Уолтер Томпсон», было «за двумя зайцами погонишься — ни одного не поймаешь». Это правило он комментировал так: «Пытаясь одновременно передать слишком много информации, вы не добьетесь своей цели. Заголовок бросается читателю в глаза, сообщая ему самое важное из того, что вы хотите сказать. Но несколько заголовков, разбросанных по площади одного объявления, только мешают друг другу. Это похоже на комнату, полную людей, которые одновременно что-то выкрикивают, — и никто никого не слышит». То же самое правило применимо и ко всем остальным элементам рекламного объявления.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.