Но более важным для некоммерческой культурной

06.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Но более важным для некоммерческой культурной организации является понимание того, что театр — это розничная торговая точка, а потому и условия его работы совпадают с условиями работы розничной торговой точки.
Филип Котлер, профессор маркетинга из СевероЗападного университета, вводит термин «атмосфери- ка», обозначая им сознательное конструирование пространства для достижения определенных реакций покупателей. Работа с атмосферикой представляет собой особенно важное орудие «раскрутки» в арсенале розничных торговцев. Например, «в ресторане может быть приятная, деловая или угнетающая атмосфера».
«Атмосфера в организации воспринимается с помощью четырех из пяти чувств: зрительно — через цвет, яркость, размер и формы; на слух — через громкость и высоту звуков; обонятелыю — по запахам и свежести; и осязательно — через мягкость, гладкость и температуру».
«Атмосферу следует тщательно создавать в соответствии со вкусами и желаниями целевого рыночного сегмента».
Пожалуй, одной из самых важных (а порой и доставляющих наибольшее огорчение) характеристик театра является его местоположение и набор услуг, муфты зубчатые мзп которые могут быть оказаны потребителям в этом районе. В Бруклинской музыкальной академии этот фактор принимается в расчет при любом страгегическом планировании. Здание организации расположено за пределами основного жилого района ее первичного рынка, и люди считают, что добираться туда далеко и небезопасно. «Волшебный театр» (The Magic Theater), чьим постоянным драматургом является Сэм Шепард, расположен в Национальном городском парке — Форт-Мейсон, Сан-Франциско, который находится на морском берегу. В этом районе была плохо налажена работа общественного транспорта. Рынок « Волшебного театра» составляли молодые любители авангарда, многие из которых постоянно пользовались услугами городского транспорта, но относительно его маршрутов театр был расположен неудобно.

  •  
Метки текущей записи:
Автор статьи:
написал 5843 статьи.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.