Маркетинговый директор как член администрации
Маркетинговый директор играет важную роль как представитель администрации. Он (или она) должен принимать активное участие как в краткосрочном, так и в долгосрочном планировании, а кроме того, в дискуссиях на следующие темы:
1. Сколько мероприятий следует провести в течение сезона, какой баланс должен быть достигнут в том, что касается сути этих мероприятий, временного фактора и т. д.?
2. Что следует предлагать публике: абонементы, билеты в розницу, контрамарки, студенческие билеты со скидкой?
3. К какому уровню дохода надо стремиться и можно ли достичь этого уровня с учетом характера вашего художественного замысла и условий рынка?
4. Каким должен быть состав предполагаемой аудитории?
5. Каковы будут продолжительность антрактов и время спектаклей, а также в каких зданиях будут осуществляться постановки?
Все вышеперечисленное плюс многое другое должно обсуждаться на регулярных совещаниях с учетом художественных целей артистов и организации, с принятием во внимание финансовых н административных соображений.
Например, художественный стиль театра, подобного «Манхэттенскому театральному клубу», не позволяет сообщать аудитории названия и даты постановок сразу на длительный период. Однако МТК ставит в основном новые пьесы, и если они не получают хороших отзывов театральной критики, то гарантии, что зрителей будет много, тоже пе может быть. Чтобы защитить творческий процесс от превратностей судьбы, связанных с непостоянством прессы и аудитории,
МТК нуждался в постоянных и хорошо информированных подписчиках. В соответствии с этим была разработана гибкая система абонементов, призванная и служить самому искусству, и обеспечивать максимальный возможный доход. Эта система постоянно совершенствуется. Художественный руководитель Линн Медоу, директор-распорядитель Барри Гроув, главный администратор Конни Алексис и автор этой статьи — мы вместе по нескольку раз в год изучаем цели и проблемы созданного нами «чудища» и часто слегка изменяем принятую ранее тактику.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.