Когда возникает нужда в рекламной коммуникации?
Под «рекламой» мы понимаем любую форму оплачиваемого коммерческого обращения, которое получают люди, находясь у себя дома. Это могут быть газетные объявления или телевизионные ролики, но могут быть и подписные брошюры или другие почтовые отправления — здесь выбор принадлежит вам.
Первое, что вы должны сделать как рекламодатель, — это ответить себе на вопрос, ради какой цели вы хотите прибегнуть к рекламе. Может, она вообще вам ни к чему? Ведь вокруг так много рекламы, которая не приносит своим создателям никакой выгоды и используется, похоже, лишь ради нее самой. Все остальные рекламируют свой товар, так почему и нам пе заняться тем же? Но прежде, чем решиться на такой шаг, вы обязательно должны разобраться в том, зачем вам нужна реклама и чего вы хотите достичь с ее помощью. Если с самого начала вы не будете знать, как именно вы намерены повлиять на отношение публики к предмету рекламы, все ваше предприятие может вылиться в пустую трату времени и денег.
В исполнительских искусствах реклама большей частью бывает рассчитана на отклик типа «неплохая идея» или «я сделаю это прямо сейчас». Она сочиняется, чтобы побудить людей отправить по почте заказ на абонемент.
Но способствуют ли замысел и воплощение вашей рекламы тому, чтобы отклик «я сделаю это прямо сейчас» возник у ее получателя легко и естественно? Если ваша брошюра начинается со слов: «Предлагаем вам оплатить по почте абонемент на сезон 1984 г.», не означает ли это, что вы ведете разговор с самим собой? Разве такая реклама, которая сводится к предложению «купите мой товар», оставляет потребителю пространство для положительного отклика?
Наконец, важно знать, когда следует использовать рекламу, предназначенную для изменения отношения публики к рекламируемому товару. У представителей вашей целевой аудитории может заранее сложиться мнение о вашем товаре, которое необходимо изменить или скорректировать прежде, чем предлагать им отправить по почте заполненный бланк заказа. Чтобы понять, когда нужно использовать рекламу этого типа, необходимо как можно полнее изучить целевые группы, для которых вы предназначаете свои рекламные материалы.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.