Не так давно я посетил в качестве консультанта первое выступление одного театра в его великолепном новом здании. То, что мы увидели в тот вечер, в полной мере заслуживало названия «гала-представления» (хотя в наше время это слово частенько употребляют не к месту). Спектакль был первоклассным, неизбежные речи председателя совета попечителей, художественного руководителя и главного администратора — [...]
Советы по организации тестирования при стесненном бюджете Если средства, которые вы можете выделить на тестирование, ограничены, имейте в виду следующее. Во-первых, расходы на тестирование чаще всего покрываются заказами, полученными в результате рассылки пробных предложений. На это тем более можно надеяться, если материалы разработаны так, чтобы ограничить различия в тексте, дизайне рекламы или ценах одной страницей [...]
У пробного маркетинга есть ряд побочных эффектов — некоторые из них полезны, другие же вредны. Полезные побочные эффекты таковы: Возможность заметить ошибки или недоработки в брошюрах прежде, чем будут напечатаны сотни тысяч экземпляров. (Мы все слышали историю о немощном старике, чей телефонный номер по ошибке был указан в подписной брошюре оперной компании в качестве номера, [...]
При тестировании текста и дизайна рекламы все пробные заказы могут приниматься без всяких поправок. При тестировании предложения или цены заказы, полученные по проигрышному варианту, иногда вы полняются лишь после внесения определенных поправок. Если в проигрышном варианте указана более высокая цена, заказ удовлетворяется одновременно с возвратом клиенту части денег. Возврат сопровождается краткой объяснительной запиской. Если в [...]
Размер нужной выборки определяется уровнем отклика, которого мы ожидаем, и точностью предсказаний, которые мы хотим сделать. Это верно всегда, независимо от размера списка, из которого извлекается выборка. Размер выборки может быть вычислен по формуле или определен по следующей таблице. Тестирование цены, предложения, текста и дизайна рекламы Тестирование цены, предложения, текста и дизайна рекламы основано на [...]
Метод пробного маркетинга, наиболее удобный для большинства художественных организаций, состоит в использовании перечня имен, выбранных наугад из одного или нескольких почтовых списков. Точно так же как Гэллап или Харрис определяют мнения миллионов американцев, анализируя результаты опроса нескольких тысяч людей, так и вы можете оценить результаты применения альтернативных маркетинговых подходов ко всей целевой аудитории, делая пробное [...]
В каком-то смысле многие маркетинговые методы развиваются путем проб и ошибок. Если почтовый список приносит нам мало заказов, мы его больше не используем. Если мы поднимаем цены и посещаемость падает, мы перестаем поднимать их. Если мы помещаем на обложку брошюры портрет обнаженной девушки и уровень продаж взлетает до небес, мы начинаем изображать больше обнаженных девушек [...]
Компьютерные системы могут приобретаться или использоваться в различных конфигурациях, каждая из которых имеет свои недостатки и преимущества. Если приобретать аппарату- ПрОЦвСС». ру в вашем случае нерационально или если это вам не по средствам, вы можете обращаться в специальные бюро компьютерного обслуживания, которые располагают своей компьютерной базой и могут производить обработку ваших данных. Можно подумать и [...]
Программное обеспечение — определенные перечни команд, которые заставляют компьютер выполнять определенные задания, например печатать бланки для продления абонементов, чертить кассовую ведомость, воспроизводить текст письма и т. д. Центральный процессор — «мозг» компьютера, который расшифровывает прикладные программы и оперирует с цифрами так, как требуют программы. Дисковод для дискет или компакт-дисков (или лентопротяжный механизм) — устройство для [...]
14. Печатание отчетов по итогам продаж по каждому выступлению, циклу выступлений, величине скидки и ценовой категории мест в зале. 15. Печатание списка клиентов, которые приобрели билеты или абонементы на конкретное выступление, цикл выступлений или целый сезон. Учет доходов 1. Запись сумм, полученных от клиентов. 2. Отметки о возвратах денег клиентам. 3. Обработка данных об оплате [...]
