Чтобы глубже понять свое общество, вы должны знать, из кого оно состоит. Для разработки маркетингового плана важно иметь полную демографическую картину вашей первичной сферы. Все необходимые вам демографические сведения можно почерпнуть из результатов последней переписи, проведенной в вашем районе, а эти результаты имеются в органах городского планирования, Бюро переписей США и публичных библиотеках. Результаты переписи [...]

Во второй раздел маркетингового плана вы должны включить всестороннее изучение вашей общественной сферы. Это изучение следует начать с определения границ первичной и вторичной сфер. Первичная общественная сфера — это, как правило, та часть общества, откуда ваша организация непосредственно привлекает свою аудиторию. Вторичная сфера может включать в себя остальные районы города, округа, штата или нескольких соседних [...]

Прежде чем начать работу над маркетинговым планом, вы должны хорошенько разобраться в том, чего именно хочет достичь ваша организация. Маркетинговому плану предстоит осветить круг вопросов, относящихся к рекламе, пропаганде, связям с общественностью и другим средствам, которые должны будут помочь вашей организации наладить контакт с публикой. Хочется надеяться, что администрация вашей организации и попечительский совет заранее [...]

Планирование необходимо всегда. Когда дела идут хорошо, заниматься планированием легко и приятно. План разработан и выполнен, и мы с удовольствием анализируем причины его успеха. Также легко придерживаться плана, когда он работает. Большим осложнением в трудные периоды иногда является то, что мы не составили себе плана заранее и потому, возможно, сами навлекли на себя неприятности. Или [...]

Вам знакомы какие-нибудь из следующих ситуаций? Директор-распорядитель только что зашел к вам и потребовал рекламу на целую полосу в воскресной газете, а бюджет уже исчерпан. Председатель попечительского совета спросил, почему в этом году у нас нет афиш, а вы не знаете, что ему ответить. Художественный руководитель задал вопрос, нормально ли будет, если дизайном рекламы займется [...]

После спектакля члены группы выпускников остаются в зале и проводят дискуссию с актерами, а также, поскольку просмотр предварительный, с режиссером, художниками и драматургом (который обычно бывает жив и здоров и присутствует на обсуждении, ибо репертуар нашего театра состоит в основном из современных пьес). После беседы все вместе возвращаются в зал для репетиций и устраивают там [...]

Театральная мастерская базируется в театре. Ее работу полностью финансирует Молодежная торговая палата. Благодаря этому мы имеем возможность выдавать актерам скромное вознаграждение и выпускать печатные программки. Организация мероприятия и подсчет издержек, в сущности, очень просты. Я исполняю роль продюсера и свожу воедино элементы, которые заимствуются из наших внутренних ресурсов рабочей силы и из текущих постановок. Торговой [...]

Из-за ярко выраженного экспрессионистского стиля постановки мы включили в анкету следующий вопрос (с расчетом намекнуть публике, что при достаточной доле терпения им удастся распознать в пьесе первоначальный сюжет): С тех пор как в 1912 году Франц Кафка написал «Превращение», каждое поколение находило в своем обществе или историческом периоде то или иное отражение ситуации, в которую [...]

Получив ответы на вопросы, вы начнете понимать ваш город: географию, демографический состав, психологию жителей. Таким образом, вы узнаете, где находятся ваши потенциальные зрители и как организовать рекламу, которая не оставит их равнодушными. Если у вас уже есть постоянная публика, самый простой способ узнать ее получше — хотя, разумеется, не до конца — это пойти в [...]

Поиски ответов на все эти вопросы входят в задачи той части театральной администрации, которая занимается маркетингом или обеспечением посещаемости — называйте как хотите, — будь то специальная служба, или группа в отделе рекламы, или несколько человек из общей администрации, в зависимости от размера вашего коллектива. Какой бы ни была формальная сторона дела, группа маркетинга или [...]