Во второй раздел маркетингового плана вы должны включить всестороннее изучение вашей общественной сферы. Это изучение следует начать с определения границ первичной и вторичной сфер. Первичная общественная сфера — это, как правило, та часть общества, откуда ваша организация непосредственно
привлекает свою аудиторию. Вторичная сфера может включать в себя остальные районы города, округа, штата или нескольких соседних штатов. В качестве вторичной сферы вы можете даже назвать целый регион, а то и всю страну. Маркетинговый план будет сфокусирован на первичной сфере, но ответ на вопрос о том, насколько в действительности велика ваша аудитория, следует искать в первом разделе, где говорится, кем вы хотите стать и к каким слоям населения обращаться.
Сосредоточив свое внимание на первичной общественной сфере, вы должны как следует разобраться в ее структуре, иначе ваш маркетинговый план наверняка окажется неудачным. Вам нужно внимательно изучить проблемы и возможности окружающего вас общества. Здоровая ли у него экономика? Какие другие художественные организации вам следует считать своими конкурентами? Широко ли распространено в вашем обществе кабельное телевидение? Вы должны раздобыть информацию о бюджетах ваших конкурентов, об их расходах и доходах — это поможет вам составить реалистический бюджет на следующий сезон.
Заказать рассылку по электронной почте.
Изучение репертуаров других художественных организаций, заявленных ими на очередной сезон, покажет вам, кто из них будет составлять вам прямую конкуренцию. Цены на их билеты помогут вам выбрать разумную ценовую стратегию для вашей организации, причем вы можете считать своими соперниками все организации, которые занимаются продажей билетов. Не надо думать о конкурентах как о врагах, но вы должны помнить, что боретесь с ними за те доллары и время, которые люди отводят на развлечения.

Метки текущей записи:

вопрос

Автор статьи: Дмитрий

Дмитрий написал 6135 статей.

Больше из этой рубрики

• Смена развития стратегии
• Pocket Option: платформа для торговли бинарными опционами для начинающих и профессионалов
• Центр дополнительного образования в УЦ ‘Техстандарт’: программы и преимущества обучения
• Оптовые прокси: как они могут помочь в масштабировании бизнеса
• Венки на похороны: значение, виды и правила выбора

Больше этого автора

• Понятие и виды векселей
• При выборе короля
• Обучение в Чехии: вратa в европейское образование
• Sen Chuck Grassleys Office Has Produced twenty Married Couples
• Виды покера на костях