Концепция посредничества

06.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

В сфере коммерческой деятельности размещение часто называют распространением, управлением каналами распределения или просто доставкой товара на рынок (или самого рынка на нужное место). Этот элемент комплекса маркетинга более важен для понимания маркетингового процесса в экономической сфере, чем для некоммерческой сферы и в особенности культурной индустрии.
Чем легче купить и использовать что-либо, тем больше вероятность того, что это будет куплено.
Подумайте, например, насколько вам было бы приятно (и насколько часто вы решались бы на покупку), если бы каждый раз, как вам захочется выпить кока-колы, вы должны были бы отправляться за ней в Атланту, штат Джорджия, где находятся главная контора и главный завод компании. Для достижения своей цели, состоящей в том, «чтобы каждый желающий мог дотянуться до бутылки с „кокой“, не сходя с места», этой организации пришлось создать систему посредников (агентов, занимающих место между производителем и потребителем и доставляющих товар либо непосредственно в руки потребителя, либо на одип шаг ближе к нему) и точек розничной торговли, где предлагается их товар.
Концепция посредничества
Концепция посредничества важна для тех художественных организаций или исполнителей, которые нуждаются в том, чтобы их билеты продавала другая организация (например, для танцевальных ансамблей, передвижных шоу и т.д.). Такие организации могут создавать общую систему и управлять ею или использовать уже готовую систему, пиво в кегах цена вроде агентства по продаже билетов, для налаживания контактов (это называется оптовой торговлей). Эти люди могут либо продавать свое предложение другому оптовику, который физически доставит товар на рынок и возьмет па себя решение проблем, связанных с деталями переездов или даже с доставкой актера, участвующего в шоу, из Лос-Анджелеса в какое-нибудь захолустье; либо продавать свое предложение розничной торговой точке вроде театра, который, в свою очередь, продаст его конечному потребителю — человеку, желающему пойти на представление.

  •  
Автор статьи:
написал 5726 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.