Вот несколько примеров того, как эти рекомендации применяются на практике
Сохраняйте свой, особый стиль. То, что вы рекламируете, во многом связано с художественным переживанием, а это вещь трудноуловимая; она подразумевает душевную, эмоциональную вовлеченность. Описывайте переживание так, чтобы передать его уникальность. Смелые, напористые глаголы помогают создать определенный стиль. То же самое справедливо и в отношении правильно подобранных эпитетов, но не всегда полагайтесь па прилагательные, восхваляющие качество вашей продукции: такие словечки, как «несравненный», «сказочный» и «сенсационный», в материалах для прессы употреблять запрещается. С помощью специального словаря (так называемого «тезауруса») подыщите слова, которые верно отражают суть вашего искусства и творчества вашей организации. Ваш язык служит «личной подписью» вашего коллектива не в меньшей мере, чем работа ваших артистов на сцепе.
Вот несколько примеров того, как эти рекомендации применяются на практике. Первый из них — выдержка из проспекта пашей заново рожденной балетной труппы, который называется «Кое-что о Балете Атланты, или 26 поводов купить абонемент». Язык выбран с расчетом ответить на запросы целевого рынка, то есть людей, которых в агентстве «Огилви и Матер» охарактеризовали как «имеющих деньги и ищущих новых развлечений». Исследования показали, что одним из факторов, отрицательно влияющих па спрос, была нерешительность (робость). Автор рекламного текста подходит к решению проблемы просто и с юмором:
«Q — это первая буква слова Quatre, что по- французски значит „четыре”. Как в выражении pas de quatre. Буквально это означает «шаг для четверых», но но смыслу — танец для четверых! Это хороший пример того, что люди имеют в виду, когда говорят: „Но я не понимаю балета”.
Не волнуйтесь! Балет — не разговорный язык. Чтобы хорошо провести время, вовсе не обязательно уметь считать по-французски».
Помните «шапку» очередной рекламной кампании? «Атлетичность! Жизнерадостность! Чувственность!»
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.