В основе рекламы больших универмагов и дисконтных магазинов лежат низкие цены, и верно, что в отношении цен специализированным магазинам конкурировать с ними нелегко. Поэтому реклама тех или иных товаров в специализированном магазине должна обращать внимание покупателей на особенности товара, его преимущества перед другими товарами данной категории; упомяните также особые услуги, местоположение магазина — все, что [...]
Поскольку действия руководителя команды имеют такое большое значение, топ-менеджерам тоже следует пересмотреть свой подход к назначениям. Так, если они считают задачу команды чисто технической, то, скорее всего, будут искать лидера с нужной компетенцией. В худшем (но весьма распространенном) случае это может закончиться весьма печально; все мы наслышаны о знаменитых технократах, совершенно не умевших строить отношения [...]
Наконец, отчеты, аудит проекта и итоговые доклады, которые обычно считают очень эффективными в обучении, также не оказывали существенного влияния на успех или провал изучаемых бригад. На самом деле у большинства из них просто не было времени, чтобы регулярно анализировать свою работу. В одном из госпиталей такие разборы обычно проходили около полуночи, пока бригада перекусывала. Некоторые [...]
Экспериментальные исследования подтверждают, что, узнав, во сколько обойдется продолжение неэффективного проекта, люди проявляют большую готовность отказаться от него. Увы, в организации всегда сложнее распространить такую информацию, чем в лаборатории. Поскольку никто не хочет приносить плохие новости, при передаче наверх данные фильтруются. Кроме того, те, кто активно участвует в проекте, не склонны распространять негативные прогнозы по [...]
Цель мероприятий с быстрой отдачей — приносить вполне ощутимые результаты, а не порождать рекомендации, аналитические материалы или решения частных задач. И хотя цель такого мероприятия обычно не столь масштабна, как у проекта в целом, для ее достижения приходится решать весьма серьезные проблемы. Перед одной из команд в Никарагуа стояла задача за 120 дней добиться увеличения [...]
Однако следует отметить, что люди не всегда принимают и приветствуют такие крупномасштабные перемены Можно вспомнить, например, случай с введением универсального товарного кода (UPC), разработанного для упрощения как “закулисных” операций, так и операций “на сцене” в супермаркетах Благодаря маркированию упакованных товаров с использованием такого кода, уникального для каждой единицы учета товарно запасов, и последующему сканированию каждой [...]
Некоторые документальные сюжеты не предполагают съемки по типу «беги и хватай», но требуют тщательного подхода. В каждом диалоговом эпизоде звукооператор должен добиться предельно чистого звука «на микрофоне», что подразумевает произнесение диалога в непосредственной близости от микрофона и по его осям восприятия. Звукооператоры стремятся к тому, чтобы звук был относительно чист от реверберационных отражений, производимых поверхностями [...]
Универсальный набор осветителя. Отражающий серебристый зонтик превращает любой открытый (жесткий) свет в источник мягкого света. В рамках находятся рассеивающие материалы или специальные гели. Все упаковывается в чемодан (lowel-Light Mfg). Когда вы приступаете к созданию документального фильма и нужно работать быстро, можно прибегнуть к простому и надежному подходу в освещении внутренних интерьеров. Название «дополнение к базе» [...]
Обычно на этом этапе разыгрываются различные «вариации на тему» основных конфликтов, которые нагнетают обстановку и заставляют зрителя удивляться и теряться в догадках. В картине «Девушки-солдаты» проявление склонности армейских чинов к диктатуре и проявления способности запуганных новобранцев к сопротивлению представляют собой верхушку айсберга, основание которого лежит на более глубоких и серьезных уровнях. Видя протагонистов и антагонистов [...]
Ни одно человеческое существо, как бы оно ни было свободно от внешних воздействий, не обходится без внутренних конфликтов, которые проистекают от противоречивых нужд, желаний или амбиций. Ставшая популярной теория психоанализа Фрейда предполагает, что причина каждого заболевания и мотив каждого поступка коренятся в нескольких основных принципах, но Жан-Люк Годар был прав, когда сказал, что в драме, [...]
