Призыв к действию: «пользуйтесь местными магазинами»
В США все большую популярность обретает движение в поддержку местных продавцов, привлекая внимание специалистов по проблемам окружающей среды, экономистов, фермеров, политиков и розничных торговцев. Такая широкая поддержка очень помогает владельцам небольших независимых магазинов в борьбе с национальными или международными торговыми сетями.
Тенденция совершать покупки в местных магазинах строится на ряде факторов, главным из которых, вероятно, является желание сформировать и поддержать сообщество. Местные предприятия и магазины определяют облик города и придают особое значение региональной продукции, чего не могут сделать никакие другие магазины. Кроме того, местных продавцов поддерживают сторонники аграрного движения, выступающие за развитие регионального сельского хозяйства и использование местных продуктов в ресторанах. Так что независимым предпринимателям очень выгоден союз с ними.
С экономической точки зрения местные магазины «выгоднее» крупных сетевых гипермаркетов, поскольку делают больший вклад в местное сообщество. По данным известного исследования, проведенного аналитическим агентством Civic Economic в Андерсонвилле, одном из жилых районов Чикаго, из каждых 100 долларов, потраченных в местных организациях, 68 остаются в Чикаго, в то время как этот же показатель для сетевых гипермаркетов составляет лишь 43 доллара (www.AndersonvilleStudy.com). И это вполне логично, ведь независимые предприниматели пользуются услугами местных юристов, бухгалтеров и рекламных агентств, так что вся прибыль остается в местном сообществе, а не расходится по акционерам из Бентон- вилля, Арканзаса и других городов.
Вряд ли потребители задумываются над тем, система управления умный дом куда идут расходуемые ими деньги. Поэтому во многих городах, как крупных, так и не очень, были развернуты специальные информационные кампании, призванные рассказать людям об экономическом и экологическом воздействии местных предприятий и важности их поддержки. Таким образом, вместо того, чтобы выступать против сетевых гипермаркетов, эти кампании призывают делать разумный выбор при покупках, учитывая, что некоторые товары продаются только в сетевых магазинах.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.