Но более важным для некоммерческой культурной
Но более важным для некоммерческой культурной организации является понимание того, что театр — это розничная торговая точка, а потому и условия его работы совпадают с условиями работы розничной торговой точки.
Филип Котлер, профессор маркетинга из СевероЗападного университета, вводит термин «атмосфери- ка», обозначая им сознательное конструирование пространства для достижения определенных реакций покупателей. Работа с атмосферикой представляет собой особенно важное орудие «раскрутки» в арсенале розничных торговцев. Например, «в ресторане может быть приятная, деловая или угнетающая атмосфера».
«Атмосфера в организации воспринимается с помощью четырех из пяти чувств: зрительно — через цвет, яркость, размер и формы; на слух — через громкость и высоту звуков; обонятелыю — по запахам и свежести; и осязательно — через мягкость, гладкость и температуру».
«Атмосферу следует тщательно создавать в соответствии со вкусами и желаниями целевого рыночного сегмента».
Пожалуй, одной из самых важных (а порой и доставляющих наибольшее огорчение) характеристик театра является его местоположение и набор услуг, муфты зубчатые мзп которые могут быть оказаны потребителям в этом районе. В Бруклинской музыкальной академии этот фактор принимается в расчет при любом страгегическом планировании. Здание организации расположено за пределами основного жилого района ее первичного рынка, и люди считают, что добираться туда далеко и небезопасно. «Волшебный театр» (The Magic Theater), чьим постоянным драматургом является Сэм Шепард, расположен в Национальном городском парке — Форт-Мейсон, Сан-Франциско, который находится на морском берегу. В этом районе была плохо налажена работа общественного транспорта. Рынок « Волшебного театра» составляли молодые любители авангарда, многие из которых постоянно пользовались услугами городского транспорта, но относительно его маршрутов театр был расположен неудобно.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.