Несколько принципов коммуникации посредством рекламы
Ошибка рекламодателей, делающих подобные заявления, состоит в том, что они не оставляют читателю или зрителю пространства для отклика. Каждый человек откликается на любой коммуникационный призыв в своей собственной индивидуальной манере. Например, в данную минуту вы откликаетесь на слова, напечатанные на этой странице, задавая себе один из множества возможных вопросов: «Сдвинется он когда-нибудь с мертвой точки?», или: «Сколько еще страниц мне нужно прочесть?», или: «Что я сегодня забыл купить по дороге домой?», или: «Как бы мне успеть переделать к выходным все дела?» Вы ежедневно откликаетесь на тысячи коммуникационных предложений — не только из рекламы и книг, но и из множества других источников. Что вы чувствуете, когда люди вокруг настойчиво приказывают вам поступить так-то и так-то? Скорее всего, вам не понравится их тон. Первое, что вам нужно будет сделать, прежде чем решиться на что-либо «конструктивное»,— это подавить возникшее раздражение. Такое же раздражение возникает, когда вы видите рекламу, в которой вам велят что-то сделать. И только после того, как это раздражение к рекламодателю будет подавлено, ваши мысли и чувства могут измениться — и только тогда, возможно, у вас появится положительная реакция, на которую рассчитывал создатель рекламы. В любом бизнесе бывают проблемы с законом, уголовные адвокаты Киева вы найдете тут если у вас возникли проблемы.
Таким образом, при рассмотрении любой формы коммуникации вы должны в первую очередь подумать об отклике, который хотите вызвать. О чем люди должны подумать, увидев вашу рекламу? Какого отношения вы хотите от них добиться? Хотите ли вы, чтобы в этом отношении произошли небольшие или достаточно решительные перемены? Когда вы поймете, какой отклик хотите получить, вам будет легче определить, какой язык и какие образы с наибольшей вероятностью вызовут нужный вам отклик.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.