Краткое резюме
Средства рекламы подбираются так, чтобы как можно лучше выполнить маркетинговые и творческие задачи. При выборе средств рекламы, наиболее подходящих для выполнения этих задач, используются следующие критерии:
Удовлетворение творческих нужд:
— демонстрация, объяснение, цвет, возможность снабжения купоном и т. д.;
— продолжительность или размер творческих единиц.
Эффективность передачи обращения:
— способность средства рекламы передать обращение избранному рынку;
— влияние месторасположения рекламы и степени ее заметости на привлечение внимания аудитории, восприятие ею товара, обеспечение запоминаемости и мотивации.
Эффективность охвата целевой аудитории.
Временные факторы:
— сезонные возможности средства рекламы;
— сочетаемость с рекламными мероприятиями времени открытия сезона и «раскруткой»;
— скорость передачи обращения целевой аудитории;
— совместимость с графиком продаж па сезон (или на неделю).
Показатели интенсивности рекламы:
— общерейтинговые пункты;
— охват и частота или эффективный охват;
— нерегулярность либо непрерывность.
Географическая зона охвата.
Гибкость:
— время, необходимое на создание рекламных единиц;
— возможность отмены публикаций.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.