Изучение вашего города и вашей публики
Поиски ответов на все эти вопросы входят в задачи той части театральной администрации, которая занимается маркетингом или обеспечением посещаемости — называйте как хотите, — будь то специальная служба, или группа в отделе рекламы, или несколько человек из общей администрации, в зависимости от размера вашего коллектива. Какой бы ни была формальная сторона дела, группа маркетинга или обеспечения посещаемости не может работать в отрыве от остальной деятельности театра. Группа маркетинга является точкой опоры всей деятельности театра, неотъемлемой частью всего «механизма производства» спектаклей. Она должна иметь тесный контакт, трудиться рука об руку с подразделениями, занимающимися демографической статистикой, образованием, связями с общественностью, постановкой, оформлением, организацией выступлений, финансами, контрактами, рекламой, планированием, абонементами, драматургией, актерским составом, — короче говоря, со всеми теми, из кого и состоит театр.
Театр вкладывает деньги и время, чтобы доставить публике удовольствие. К этому добавляется приверженность актеров своему делу. Публика расплачивается с театром своими деньгами и временем, а также своей приверженностью, своим эмоциональным и интеллектуальным откликом. Группа обеспечения посещаемости следит за тем, чтобы на этой улице, связывающей театр и публику, не прекращалось движение в обе стороны.
Чтобы управлять этим «движением» как можно более разумно, вы должны изучить свою публику.
Бюро недвижимости Зыряновой – продажа коттеджей область.
Вы — новичок в городе, собираетесь разбить в нем свой шатер и хотите, чтобы люди явились на ваши представления. Как вам найти подход к публике? Надо изучить территорию. Пойдите в местные общественные организации (торговую палату, совет по образованию, справочное бюро, библиотеку) и как следует проанализируйте местное общество. Каковы численность населения, его этнический состав, количество образовательных учреждений, степень развития туризма, средний уровень доходов в каждом районе? Какова площадь населенного пункта в квадратных милях? Хорошо ли налажено транспортное сообщение? Как далеко люди готовы отправиться ради культурного отдыха? Какие виды развлечений поддерживаются обществом? Кто ваши конкуренты? Какие здесь главные промышленные предприятия? Где центр города?
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.