Характеристики прямого маркетинга

28.02.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Границы целевых аудиторий определяются очень точно.
Поддается тестированию па любой стадии.
Высокая избирательность.
Обращение не привязано к заданной рекламной площади.
Обращение принимает разные формы, от личного письма до образца товара.
С помощью компьютеров могут создаваться математические модели прогнозирования результатов.
Компьютеры могут использоваться также для создания базы данных о потребителях: их имена, адреса, почтовые индексы, телефонные номера, виды совершенной покупки, частота и количество покупок.
НЕДОСТАТКИ
Прямой маркетинг в широких масштабах может потребовать значительных затрат.
Этот рынок быстро переполняется.
Недорогие туры в Китай.
Средства доставки обращения различаются, и то, что сработало в конкретном журнале, конкретной газете или с помощью прямой почтовой рассылки, не обязательно окажется эффективным при использовании другого средства.
Фактор распределения по времени может сыграть решающую роль.
Хотя решить, какое средство рекламы нужно выбрать для проведения кампании, бывает довольно сложно, здесь может помочь расстановка их по степени эффективности достижения конкретных целей. Я попытался сделать это в сравнительной таблице, приведенной в конце этой главы.

  •  
Автор статьи:
написал 5956 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.