Пресс-релиз — это информация для прессы о каком-либо событии или мероприятии, об уникальных новых товарах, о назначениях персонала или карьерных продвижениях, о визите в магазин известного деятеля искусств, — в общем, обо всем, что может представлять интерес для широкой публики. Чем интереснее будут факты, тем скорее вам окажут внимание представители прессы. Помните, что пресс-релиз не [...]

Освещение в прессе — это дар, а не что-то, что положено вам по праву, поэтому будьте обходительны с представителями прессы. Много лет назад в статье про нашу торговую улицу журналисты не упомянули один магазин. Его разгневанная владелица позвонила в редакцию и устроила по этому поводу бурную сцену. Надо ли говорить, что с тех пор журналисты [...]

Если вы планируете проводить много акций вне магазина, приобретите переносное беспроводное устройство для прокатывания кредитных карточек. (Также вам понадобится ручное устройство для прокатывания кредитных карточек и на тот случай, если беспроводное выйдет из строя.) Позаботьтесь о рекламных материалах, содержащих купоны на скидку или подарок или обещающие владельцам каталога или купона особые услуги — посетители должны [...]

Конечно, маленький специализированный магазин не может организовать у себя столь же масштабное мероприятие. Но сама идея тематической акции, охватывающей разные аспекты деятельности магазина, очень хороша. Темой может быть время года, категория товаров или какая-то страна. Подберите ассортимент товаров разных производителей, соответствующих данной теме; попросите их организовать дегустации, специальные предложения и демонстрации. Подумайте, как оформить витрины, [...]

Открытие нового магазина или филиала — это прекрасный повод устроить веселый праздник. Празднуя свое открытие, вы возвещаете всем о том, что появился новый магазин, о том, какие товары и услуги магазин собирается предложить, — а еще о том, как в вашем магазине будет хорошо. Не стоит жалеть денег на такой праздник — ведь он бывает [...]

Если вы решили жертвовать определенный процент от продаж на нужды благотворительной организации, в этом случае день открытых дверей будет также идеальной бесплатной рекламой. Попросите у руководителей благотворительной организации разрешения указать название организации в рекламе дня открытых дверей; разошлите информацию по адресам списка рассылки организации — само собой разумеется, с разрешения руководителей. Сотрудники организации должны быть [...]

Дети очень любят игры — например, вариации на тему известной игры «сосчитай горошины»: в прозрачную банку кладутся горошины, и участники должны угадать, сколько там горошин. Однажды мы проводили такой конкурс с горошинами из мармелада, и, когда мы доставали банку из витрины, чтобы подвести итоги конкурса, банка выскользнула на пол и разбилась. Никогда не забуду, как [...]

Конкурсы нам обходятся практически бесплатно. Информация о конкурсах распространяется на листовках-флайерах. Мы также вешаем в магазине объявления, рассылаем письма участникам предыдущих конкурсов и даем одно-два рекламных объявления в газетах. Еще мы рассылаем пресс-релизы в местные газеты, и хотя бы одна газета всегда публикует статью или заметку про наш конкурс. Участники приносят на конкурс свои изделия [...]

Во многих специализированных супермаркетах, конкурирующих со специализированными магазинами, костюмированный персонаж, с которым можно сфотографироваться, практически стал частью интерьера магазина. Например, в магазинах компании Warner Brothers дети всегда могут сфотографироваться с огромными резиновыми персонажами мультфильмов. Магазины, находящиеся в туристических районах, должны подумать о том, какую композицию поставить у входа в магазин, чтобы туристы могли фотографироваться; композиция [...]

Когда дети идут за покупками вместе с родителями, им очень нравятся ряженые персонажи. Например, сфотографироваться с Санта-Клаусом можно практически во всех торговых центрах Америки — это уже классика. На Пасху вы можете сфотографироваться с пасхальным куличом или с пасхальным зайцем. Специализированный магазин может и должен предложить что-то особенное, непохожее на остальных — например, появление любимого [...]