Во всем, что вы пишете
Когда подписные кампании только входили в нашу жизнь, слова «Подпишись сейчас!» смотрелись очень неплохо, но теперь, спустя двадцать лет, они не могут служить ни источником какой бы то ни
было информации о вашем коллективе, ни достойным откликом на запросы вашей публики.
Если вы не пожалеете времени на поиски чего-то более глубокого, чем «Хорошая новость!» или «Подпишись сейчас!», работа над текстами поможет вам выяснить, определить и сформулировать особенности, присущие только вашей организации, и понять, что именно она может предложить покупателю. Это и есть главное: люди проявляют интерес только к особенному, к тому, что выделяется на общем фоне.
Стиль создаваемого вами языка должен быть органично связан с вашей позицией на рынке и, еще глубже, с культурной миссией вашей организации и должен находить свое отражение в пресс-релизах, подписных брошюрах, печатных объявлениях, телефонных уговорах, объявлениях службы общественной рекламы, письмах клиентам и т. д.
Формулируйте обращение кратко и ясно. Один мой знакомый, опытный специалист по связям с общественностью, называет это правилом КПД — «Короче пиши, дурень!»
Заранее распределите свою информацию по степени важности и соблюдайте эту очередность в тексте. Обычно самые важные положения и особенности продаж указываются в первую очередь. Журналисты называют это «ведущей» частью сообщения.
Во всем, что вы пишете
Старайтесь быть убедительным. Согласно словарю Уэбстера, «убеждать» значит «активно настаивать на чем-либо», а в этом и заключается суть хорошего рекламного текста. Здесь можно пускать в ход любые риторические фигуры. Не бойтесь убеждать! Между прочим, купить матрас для этого вовсе не обязательно быть назойливым и однообразным. Как мы увидим в дальнейшем, убедительность материалов для печати достигается с помощью специальных журналистских приемов, вызывающих у читателя доверие к тексту.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.