Торговая концепция и дизайн-проект специализированного магазина

30.01.2015 Автор: Рубрика: Бизнес»

Концептуально организованные центры также распадаются на разные классы. Основным признаком выступает наличие или отсутствие так называемого якорного арендатора.
Торговый центр с якорным арендатором заставляет специализированный магазин совершенно иначе строить свою торговую концепцию, нежели магазин в отдельно стоящем здании. Покупатель такого магазина «растворен» в потоке посетителей якорного арендатора. Его как бы не надо искать. Отпадает целый пласт специальных исследований. Однако задача от этого не становится менее сложной: надо смоделировать покупателя торгового центра и занять собственную конкурентную нишу. Решение данной задачи несколько упрощается при наличии торговых центров — аналогов. Например, в Москве сегодня можно найти примеры как удачных, купить новый маз так и неудачных решений торговых центров. Как показывает наш опыт, при формировании торговой концепции своего специализированного магазина, вмонтированного в торговый центр, иногда интереснее анализировать причины именно неудачных решений. Например, провал одного крупного торгового центра определялся непродуманным зонированием торгового зала, которое повлекло за собой неадекватную арендную политику. В другом случае торговый центр имел неудачный заезд и паркинг. Таким образом, при разработке торговой концепции специализированного магазина в торговом центре инициатор создания магазина вынужден анализировать концепцию центра в целом и определить, какие шансы на успех его бизнеса предоставляет центр.
Торговая концепция и дизайн-проект специализированного магазина
Выводы, полученные при разработке торговой концепции, передаются разработчикам дизайн-проекта торгового зала магазина. Квалифицированный разработчик, опираясь на описание вашего потенциального покупателя, предложение ассортимента и другие характеристики магазина, обычно имеет возможность подсказать интересные решения по оформлению зала, принципам подачи рекламы и организации движения покупателей. Но не надо требовать, чтобы дизайнер заменял собой исследователя, который разрабатывает торговую концепцию. В неудачных торговых центрах можно найти изумительные по красоте бутики. У них есть один недостаток — в них нет покупателей.

  •  
Метки текущей записи:
Автор статьи:
написал 5370 статей.
Комментарии:

Оставьте комментарий!

Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.