Вместо того чтобы открывать собственные предприятия в другой стране и обеспечивать свое присутствие в ней, компании могут нанять агентов или посредников, которые будут представлять их интересы и оказывать услуги на новом месте Так, например. банки часто устанавливают подобные взаимоотношения с иностранными банками других стран, что позволяет им обслуживать своих клиентов, которым могут понадобиться финансовые услуги [...]

Эта группа услуг включает две категории — услуги, направленные на сознание человека, и услуги, основанные на обработке информации. Услуги этой группы могут распространяться на мировом рынке одним из четырех способов. Экспорт услуг на местное сервисное предприятие. Компания может обеспечить доступность услуг для клиентов на местном сервисном предприятии. Например, фильмы, созданные в Голливуде, показывают во всем [...]

Существует огромная разница между лидерством в преуспевающей организации, которая хорошо функционирует, или переориентацией успешной фирмы на новую деятельность и попытками полностью видоизменить компанию, которая работает плохо. Если говорить, например, о торговой сети Wal-Mart, С Уолтон создал и компанию, и культуру, следовательно, его задача заключалась в том, чтобы сохранить эту культуру по мере роста фирмы и [...]

Процедура создания рабочих задач не должна быть направлена исключительно на то, чтобы служащие отрабатывали деньги, которые им платит компания. При этом следует также уделить внимание дизайну рабочей обстановки и определить, обеспечены ли работники всеми инструментами и прочими средствами, необходимыми для оказания услуг на высоком уровне. Так, менеджеры по персоналу компании Savvy знают, что если рабочие [...]

Постарайтесь добиться того, чтобы составленное агентством исходное дизайнерское задание уместилось на одном листе бумаги. Обозначьте направление кампании как можно проще. Пустите это резюме по рукам и попросите каждого участника встречи поставить на нем свою подпись. Теперь вы готовы приступить к работе. Наброски Хорошее агентство переходит от грубых предварительных наметок к их конкретному воплощению постепенно. Не [...]

В пятницу, 5 сентября, примерно в 20.00, миллионный посетитель Кливлендского Шекспировского фестиваля на Великих озерах (далее ШФВО. — Примеч. ред.) торжественно прошествует по специальному красному ковру в Центральный зрительный зал Лейквуда, где в этот вечер можно будет увидеть великолепную постановку шекспировского «Тита Андроника». Ничего не ожидающего мистера или миссис Миллион встретит художественный руководитель Фестиваля Винсент [...]

Ошибка рекламодателей, делающих подобные заявления, состоит в том, что они не оставляют читателю или зрителю пространства для отклика. Каждый человек откликается на любой коммуникационный призыв в своей собственной индивидуальной манере. Например, в данную минуту вы откликаетесь на слова, напечатанные на этой странице, задавая себе один из множества возможных вопросов: «Сдвинется он когда-нибудь с мертвой точки?», [...]

Вывеска в любом бизнесе играет сразу две важные функции – рекламную и информативную. И очень важно создавать такую рекламную вывеску, чтоб потенциальные клиенты понимали чего ожидать внутри, еще даже не заходя в помещение. А информационная вывеска должна быть разработана таким образом, чтоб стать эффектной визитной карточкой и лицом компании. Заказать изготовление рекламных вывесок на фасад [...]

Специалист по маркетингу, работающий в некоммерческой отрасли, в индустрии культуры, напротив, начинает с товара, который ему редко доводится выбирать,— и даже существенно влиять на него он не может. Однако для того, чтобы представить этот товар избранному рынку, он использует технику и методы. разработанные его коллегами из коммерческого сектора. Такой «специалист по маркетингу искусства» начинает работу [...]

Наши исследования свидетельствуют о том, что массовые закупки покупатель предпочитает делать в местах компактного размещения товара. Некоторое время назад — на мелкооптовых и «колхозных» рынках. Сегодня покупатель постепенно переориентируется на современные супермаркеты. Так, примерно треть москвичей признались, что за последний год стали реже посещать оптовые рынки и чаще торговые центры и супермаркеты. Однако это справедливо [...]