«Региональный мотив», из сборника «Постоянная гармония»
Пользующийся широкой известностью, «Роудсайд» был вначале передвижным театром и активно гастролировал на юго-востоке страны, в частности недалеко от дома, в летних лагерях сторонников Духовного возрождения, собиравшихся на равнинах восточного Кентукки и западной Вирджинии. Недавно «Аппалшоп» завершил строительство своего нового здания в Уайтсберге. Это здание, в котором имеются залы для молитвенных собраний, галерея, комната для демонстрации слайдов, кинозал и театральный зал на 150 мест, стало культурным центром для всего района Центральных Аппалачей. Хотя «Роудсайд» выступает здесь всего несколько месяцев, его спектакли уже проходят с аншлагом.
Все привычные средства рекламы — брошюры, пресс-релизы, телефон, средства массовой информации — здесь присутствуют и используются. Но они служат лишь для подкрепления ваших личных усилий и ни в коей мере не заменяют их. И в этом состоит главное различие между более традиционными художественными организациями и теми, которые работают с особыми слоями публики. Средства те же самые, но существует различие в степени их использования.
В программах и методах, с помощью которых «Роудсайд» добивается такой высокой посещаемости, нет ничего необычного, но они служат хорошей иллюстрацией к сказанному. В течение трех лет до приобретения собственного зала «Роудсайд» ежемесячно публиковал свои пресс-релизы в местной газете, хотя редко выступал дома. Таким образом артисты информировали публику о том, кто они такие и где гастролируют, создавали себе имидж местного театра, которым земляки могут гордиться, а также готовились к тому времени, когда у них появится постоянная сцена для выступлений. Это была дальновидная инвестиционная деятельность без какой бы то пи было немедленной отдачи, по с дальним прицелом — сделать определены: это в основном люди старше тридцати пяти, с высшим газованием, дохо-
достижения театра предметом гордости местного населения — и с мудрым расчетом на будущее. Накануне новой постановки в местной газете в течение двух недель были опубликованы две статьи. В течение тех же двух недель администрация театра давала платные объявления. Вдобавок, реклама «Роудсайда» появлялась в эфире местных радиостанций, а одип из членов компании выступил в местном телевизионном шоу. Около двадцати чфиш были отпечатаны и распространены по школам, библиотекам и местным предприятиям. Театр обращался и к лидерам общественных организаций, в том числе местного клуба домохозяек, местного женского клуба и местного общества женщин, занятых на службе.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.