Расширение аудитории
Один из основных методов, используемых для того, чтобы сохранить публику, — это продление членских карточек, продажа абонементов на очередной сезон. Однако, ставя себе цели в этом направлении, вы не должны забывать и о необходимости увеличивать частоту посещений вашей действующей публики. После того, как вы разработаете программы для сохранения вашей нынешней публики, нужно но возможности указать конкретное количество билетов, которое вы будете стараться продать в рамках каждой из этих программ. Такие конкретные цифры помогают финансовому планированию, а также дают возможность следить за ходом выполнения программ и проверять, насколько успешно они реализуются.
Вам также захочется разработать стратегию и определить задачи и специфические маркетинговые цели в направлении расширения аудитории. Определив, что нужно сделать для сохранения уже существующей аудитории и увеличения частоты ее посещений, вы должны подумать о новых людях, внимание которых можно привлечь к вашей организации. Чтобы поставить цели, касающиеся расширения аудитории, важно хорошо разобраться в концепции целевого маркетинга. Когда организация не имеет достаточно широкой аудитории или хочет расширить круг своих клиентов, она часто совершает типичную ошибку, стремясь отыскать аудиторию, сильно отличающуюся от имеющейся.
Узнайте, где купить оливковое масло.
Это происходит, когда персоналу маркетинговой службы кажется, что существующая целевая аудитория уже насыщена и/или существуют другие слои общества, представители которых сейчас не посещают организацию, но могли бы посещать ее, если их заинтересовать. Например, после довольно поверхностного опроса публики некоторые организации обнаружили, что среди людей, посещающих их мероприятия, очень мало рабочих завода по сборке автомобилей. Несмотря на то, что в демографическом отношении заводские рабочие очень сильно отличаются от представителей постоянной аудитории, одна из организаций решила в течение ближайшего же сезона создать из них свою новую аудиторию. Обычно такие попытки заканчиваются крахом из-за нехватки времени и финансовых средств для проведения маркетинговой кампании нужного масштаба.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.