Предынвестиционное исследование
Первоначальная бизнес-идея проверяется и развивается в процессе прединвестиционного исследования. Какого масштаба исследование требуется? Для этого следует взвесить несколько факторов (см. рис.).
Например, для магазина, торгующего «уникальной» продукцией (товары для рыбалки и охоты, деловые аксессуары и т.п.), «зоной притяжения» может являться весь город. Для продовольственного магазина небольшого размера (до 500 кв. м) «зона притяжения» будет значительно у же. Как правило, в нее будут входить ближайшие к нему кварталы (до 15 минут пешком).
Наряду с границами «зоны притяжения» необходимо проанализировать транспортные и пешеходные потоки вокруг места расположения торгового объекта. Это делается при помощи метода наблюдения. В будние и выходные дни, в разное время суток (например, с 9.00 до 13.00, с 15.00 до 17.00, с 19.00 до 21.00) исследователь замеряет число легковых машин и единиц городского транспорта, проехавших в ту и другую сторону, окна в краснодаре по магистрали, на которой будет расположен объект. Рекомендуется отдельно подсчитывать недорогие автомобили (отечественные и подержанные иномарки) и дорогие иномарки. Аналогичным образом замеряется количество прохожих.
Принимая решение о специализации магазина, важно проанализировать покупательское поведение жителей зоны притяжения. Для этого проводятся специальные опросы населения, в ходе которых выясняется:
как часто совершается покупка тех товаров, которые планируется продавать в новом магазине;
каков средний размер покупки в денежном выражении;
где в настоящее время совершаются покупки таких товаров;
каковы причины выбора того или иного места покупки товаров (удобное местоположение, выгодные цены, широкий выбор товаров и т.п.);
какие именно товары из той товарной группы, которую планирует продавать магазин, приобретаются чаще всего.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.