О средствах коммуникации
Надеюсь, что, приводя в тексте примеры, относящиеся к искусству, я не сделал грандиозных обобщающих утверждений, которые могли бы создать у читателя впечатление, что всякая некоммерческая культурная организация может «продать себя» единственным способом. Именно из-за этого оказываются неудачными торговые усилия многих театров.
Итак, эта статья посвящена средствам коммуникации, — как вы могли заметить, в руководстве по планированию, составленном Дугом Эйхтеном, они обсуждаются только в четвертом разделе, ближе к концу. И это тоже не случайно. Правильный выбор средств целиком зависит от сбора данных и от предварительных исследований, которые в общих чертах описаны им и Мичелом Хаусом.
О средствах коммуникации
О средствах коммуникации следует думать как об оружии, которое в случае неправильного использования может принести вред. Каждое средство служит для передачи обращения, как правило сочетающего визуальное и вербальное воздействие. А потому именно с помощью средств передачи информации создается имидж организации, клееные балки на стропила — в этом отношении они уступают по важности только происходящему па сцене.
Разумное и аккуратное использование средств коммуникации имеет жизненно важное значение. Мало кто из нас ставит своей целью ввести своего зрителя в заблуждение, мало кто озабочен созданием негативного имиджа своих исполнителей — однако многие из нас по небрежности производят огромное количество рекламных материалов, неправильно отражающих облик наших организаций.
Здесь нет никаких магических формул! Такой вещи, как правильный набор средств, просто не существует. То, что сработало у кого-то другого, вовсе не обязательно сработает и у вас, даже если ваши программы похожи. Ваши артисты, ваша история и структура местного общества создают особый, всегда уникальный контекст.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.