Лидерство в местном сообществе
Не обязательно вся реклама должна быть коммерческой по своей сути. Вы как владелец магазина можете запустить уникальную рекламу, способствующую некому делу, в которое вы верите, или заставляющую людей задуматься о чем-то важном. Пока ваша реклама ассоциируется с важным и справедливым делом и не оскорбляет чувства больших групп потенциальных покупателей, ничто не мешает ей служить добру. Магазины Benetton и The Body Shop, например, часто призывают в своих рекламных объявлениях к гуманности и чистоте, чем завоевывают доброжелательное отношение покупателей-единомышленников, но в то же время рискуют вызвать гнев тех, кто занимает иную позицию.
Лидерство в местном сообществе
Возможно, вы не станете такой знаменитостью, как Роберт Редфорд, однако владельцы магазина пользуются большей известностью в своем районе, чем другие бизнесмены. Вы можете использовать свое положение, чтобы помогать всему сообществу по примеру Gift Gallery/Northridge Pharmacy из Южной Калифорнии. Когда в 1994 году город был разрушен землетрясением, владельцы превратили свой магазин в опорный пункт для населения: оборудовали в нем станцию оказания первой помощи и продавали необходимые медикаменты. Тем, технические металлические двери кто не мог заплатить, они предоставляли лекарства и перевязочные средства бесплатно. Как только дела стали налаживаться, они закрыли разбитые окна фанерой и снова открыли магазин, подавая пример стойкости остальным.
Ваш магазин может стать местом сбора какой-нибудь группы, объединенной общим интересом: писателей, феминисток, бегунов, лекторов или даже учащихся, получающих профессию модели. Вы можете снабжать их материалами, организовывать лекции, предоставлять место для встреч. Они, в свою очередь, станут вашими постоянными покупателями и верными друзьями. Клиенты книжного магазина GAIA, штат Калифорния, даже собрали средства, чтобы помочь ему устоять, когда рядом открылся новый книжный из большой сети, который угрожал его существованию.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.