Хорошие отношения с прессой
Пресса оказывает вам услугу, помещая заметку о вашем магазине или выпуская вас на телеэкран. Это особенно верно в том случае, если ваш магазин получает одобрительные отзывы в прессе. {К счастью, специализированные магазины судят не так строго, как, например, рестораны. Несколько едких замечаний в газете или журнале могут быстро убить «молодое» заведение). Не забудьте поблагодарить репортера или журналиста, скажите, что вы всегда будете рады его видеть.
Повесьте в рамке на стену копии статей о вашем магазине — а также все грамоты, которые вы когда-либо получали (например, грамоту «Лучшему антикварному магазину»). Все награды нужно обязательно упоминать в своей рекламе. В рекламе кинофильмов используется прекрасный прием: цитаты из газетных статей. Вы также можете прибегнуть к этому приему, и если журналист в своей статье сказал о вас что-нибудь приятное, включите высказывание в свою рекламу. Положительная характеристика, исходящая из внешнего авторитетного источника, равно как и газетная статья или появление в телепрограмме, для публики значит гораздо больше, чем любая реклама, в которую вы вкладываете деньги.
Как одержать победу над гипермаркетами
Возможно, вы уже управляете розничным магазином и столкнулись с конкурентом в лице нового Wal-Mart или другого крупного сетевого магазина, санаторий с лечением а возможно, только собираетесь открывать магазин в районе обслуживания одного из подобных гигантов — в любом случае вы должны серьезно подумать над тем, как завладеть определенной частью рынка. Несмотря на то что на долю Wal-Mart приходится значительная часть расходов потребителей (по предварительному подсчету, 1 доллар из каждых 10 долларов, потраченных на бытовые товары и продукты питания), независимые розничные магазины могут прекрасно работать на той же рыночной территории, повысив уровень обслуживания и предложив то, что не может предложить ни один гипермаркет.
Оставьте комментарий!
Вы должны быть авторизированы чтобы оставлять комментарии.